Neue Kontrollmöglichkeiten erlauben eine noch bessere Kontrolle und Überprüfung von Werbeausspielungen und Platzierungen. Facebook bringt mit neuen Tools mehr Transparenz und Sicherheit für Marken und deren Werbeplatzierung.
Brand Safety ist ein wichtiger Punkt für viele Marken und häufiger ein Einwand gegen das Facebook Audience Network. Nach der Veröffentlichung des fünften “Community Standards Enforcement Report“, hat Facebook vier neue Tools für den Unterhalt eines High-Quality Ecosystems für Content, Publisher und Werbung angekündigt.
Die Facebook Community-Standards gelten für alle Menschen, Marken und Inhalte auf Facebook. Die Ausgewogenheit dieser Richtlinien und zusätzliche Kontrollen tragen zu einem Qualitäts-Ökosystem für Menschen, Verlage und Werbetreibende bei.
Heute erweitert Facebook die Verfügbarkeit von Tools, die getestet wurden, um Werbetreibenden mehr Kontrolle darüber zu geben, wo Werbeanzeigen innerhalb der In-Stream-Platzierungen erscheinen.
Mit Publisher-Whitelists für Audience Network können Werbetreibende festlegen, auf welchen Publisher-Applikationen Dritter die Werbeanzeigen geschaltet werden sollen.
Content-Whitelists bietet ein Whitelisting auf Videoebene für Werbetreibende, die mit Integral Ad Science, OpenSlate und Zefr zusammenarbeiten. Dadurch können diese Partner geeignete Videos für In-Stream-Kampagnen auf Facebook dynamisch überprüfen und anpassen.
Auslieferungsberichte ermöglichen den Werbetreibenden den Zugriff auf Impressionsdaten auf Publisher- und Content-Ebene, wodurch eine grössere Transparenz entsteht, in welcher einzelne Content-Bestandteile in Werbeanzeigen eingebettet wurden. Werbetreibende können so die Markensicherheitsrisiken der Platzierungen und Publisher ordnungsgemäss validieren.
Live-Stream-Ausschlüsse ermöglichen es den Werbetreibenden, den Test von In-Stream-Anzeigen in Live-Streams von überprüften Partnern abzulehnen. Facebook bot dies auf Kampagnenebene an und bieten diese Kontrolle nun auch übergreifend für das Werbekonto an.
Diese neuen Tools finden Werbetreibende auf der Benutzeroberfläche “Brand Safety Controls” im Business Manager. Es gibt eine neu gestalteten Übersichtsseite, auf der alle Anzeigenkonten eines Unternehmens und der Status ihrer Brand Safety Controls angezeigt werden. Facebook hat auch eine neue Kontrollseite eingeführt, um die Anwendung der verfügbaren Markensicherheitseinstellungen, einschliesslich des Inventory-Filters, auf Kontoebene zu erleichtern. Über diese Schnittstelle können auch die bestehenden Tools wie Block- und Publisherlisten verwaltet werden.
Brand Safety Center im Business Manager (Quelle: Facebook)
Neue “Controls” im Brand Safety Center im Business Manager (Quelle: Facebook)
Markensicherheit ist eine Herausforderung, die die gesamte Werbebranche betrifft. Deshalb arbeitet Facebook mit Partnern aus der ganzen Industrie zusammen, die ebenfalls daran arbeiten, Online-Plattformen für Unternehmen und Menschen sicherer zu machen. Die Arbeit mit Partnern umfasst:
Facebook schreibt dazu:
“We recognize our responsibility to provide a safe environment for everyone using our platforms. And while we know there is still more to be done, we won’t stop helping people and businesses use our platforms safely and successfully.”
Die Verbesserung der Massnahmen und Kontrollmöglichkeiten, rund um das sensible Thema “Brand Safety”, werden laufend vorangetrieben. Facebook arbeitet kontinuierlich an der Verbesserung der Transparenz und versucht so weiteres Vertrauen in und für die Branche aufzubauen.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
