Welchen Einfluss Videos auf die Werbewirksamkeit haben, wurde hier im Blog bereits beleuchtet. Diesem Umstand trägt Facebook nun Rechnung und erweitert die Targetingmöglichkeiten im Zusammenspiel mit Videos massiv. Die erweiterten Möglichkeiten werden in den nächsten Wochen ausgerollt. Custom Audiences basierend auf Video-Views Werbetreibende konnten bereits heute Custom Audiences, basierend auf Menschen, die ein beworbenes Video […]
Welchen Einfluss Videos auf die Werbewirksamkeit haben, wurde hier im Blog bereits beleuchtet. Diesem Umstand trägt Facebook nun Rechnung und erweitert die Targetingmöglichkeiten im Zusammenspiel mit Videos massiv. Die erweiterten Möglichkeiten werden in den nächsten Wochen ausgerollt.
Werbetreibende konnten bereits heute Custom Audiences, basierend auf Menschen, die ein beworbenes Video gesehen haben, aufbauen, um Sequencing Ads zu schalten. Dazu musste die entsprechende Funktion, bzw. Option beim Video Ad aktiviert werden. Diese Funktion fällt ab dem 26.05.2015 weg. Ärgerlich, könnte man meinen… Allerdings nicht wirklich, da Facebook neu erlaubt, sämtliche Video ins Tareting aufzunehmen, unabhängig davon ob die genannte Option wurde oder nicht. Facebook geht hier sogar einen Schritt weiter und erlaubt das Targeting sämtlicher Videos, nämlich auch die, welche nicht beworben wurden, dh. auch organisch über die Seite verbreitet wurde.
Die Änderungen in der Kurzübersicht:
Im Zusammenspiel mit diesen Änderungen hat Facebook auch das User Interface zur Auswahl der Custom Audiences basierend auf Video Views angepasst. Nach dem Rollout stehen diese Verbindungsmöglichkeiten nicht mehr unter Audiences zur Verfügung, wo Custom- und Lookalide Audiences ein- oder ausschliessend hinzugefügt werden können, sondern neu unter “Verbindungen”, also dort wo auch selektiert werden kann, ob die Zielgruppe beispielsweise Fan der eigenen Seite sein müssen.
Auswahlmöglichkeiten für Video Audiences
Zur Auswahl stehen dabei jeweils ein- und ausschliessend Menschen, die
Anschliessend kann das gewünschte Video (oder die gewünschten Videos) ausgewählt werden, welche entweder in Beiträgen, Dark Posts oder Video Ads verwendet wurden, ausgewählt werden.
Auswahl von Videos
Facebook hat für diese neuen Möglichkeiten ein entsprechendes HowTo publiziert:
[scribd id=260773826 key=key-ox3vuFpE7Zy5sPI5i5sB mode=scroll]
Die neuen Möglichkeiten sind genial und erlauben ein noch effizienteres und effektiveres Targeting für das Ausspielen von Werbeanzeigen.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
