49% der Verkäufe in lokalen Geschäften werden durch digitale Interaktionen beeinflusst, mehr als die Hälfte davon über Mobile Geräte. Mit der Zunahme dieser Trends müssen auch Einzelhändler Kampagnen weiter entwickeln, welche Menschen auf ihren Mobile Geräten erreicht und letztendlich zum Kauf von Produkten in lokalen Unternehmen animiert. Im Juni hat Facebook dazu Möglichkeiten für Werbetreibende […]
49% der Verkäufe in lokalen Geschäften werden durch digitale Interaktionen beeinflusst, mehr als die Hälfte davon über Mobile Geräte. Mit der Zunahme dieser Trends müssen auch Einzelhändler Kampagnen weiter entwickeln, welche Menschen auf ihren Mobile Geräten erreicht und letztendlich zum Kauf von Produkten in lokalen Unternehmen animiert. Im Juni hat Facebook dazu Möglichkeiten für Werbetreibende vorgestellt, welche dabei unterstützen können, den Absatz in Ladengeschäften zu erhöhen und gleichzeitig Offline-Konversionen zu messen. Mittlerweile reportet Facebook täglich über eine Million Besuche in 100’000 lokalen Geschäften und immer mehr Einzelhändler nutzen die Offline Conversions API um den Erfolg von Facebook Werbeanzeigen zu messen.
Nun stellt Facebook weitere Möglichkeiten vor um noch intelligentere Kampagnen mit dem Ziel der Verkaufssteigerung im Einzelhandel durchzuführen.
Facebook Dynamic Ads sind ein bewährtes Mittel um Online-Verkäufe mit relevanten Produkten zu steigern. Nun erweitert Facebook die Möglichkeiten von Dynamic Ads für den Einzelhandel.
Viele Einzelhändler nutzen bereits Facebook Werbeanzeigen für das Bewerben von Produkten in ihren Ladengeschäften. Bis heute war es allerdings nicht möglich, automatisch individuelle Werbeanzeigen für unterschiedliche Produkte zu erstellen, welche die Verfügbarkeit, die Preisgestaltung oder aktuelle Promotionen für einzelne Standorte berücksichtigt. Das Bewerben von nicht verfügbaren Produkten oder mit falschen Preisangaben führt unweigerlich zu einem schlechten Kundenerlebnis und natürlich auch unnötigen (kostenpflichtigen) Werbeeinblendungen.
Mit den neuen Dynamic Ads für Einzelhändler können Kampagnen eingesetzt werden, welche dynamisch Produkte, je nach Verfügbarkeit, mit aktuellen Preisen unter Berücksichtigung von Promotionen aufgesetzt werden, welche abhängig vom nächstgelegenen Standort von der betrachtenden Person eingeblendet werden.
Wenn beispielsweise eine Kleiderhandelsunternehmen eine nationale Verkaufsveranstaltung (zum Beispiel Schlussverkauf) bewerben möchte, welche an unterschiedlichen Standorten stattfindet, zeigen Dynamic Ads für Einzelhändler nur Produkte an, die beim nächstgelegenen Standort auch tatsächlich verfügbar sind und mit dem vor Ort gültigen Preis. Da die Werbeanzeigen mit dem lokalen Produktekatalog verlinkt sind und an einem Standort ein Produkt ausverkauft ist, werden die Werbeanzeigen automatisch angepasst, so dass Menschen aus dieser Region das entsprechende Produkt nicht mehr angezeigt bekommen. Die Auswahl der zu bewerbenden Produkte kann dabei für jede Werbeanzeige wiederum basierend auf dem online und mobile Shoppingverhalten der Personen angepasst werden.
Dynamic Ads für Einzelhändler als Carousel Werbeanzeige mit integrierter Standortkarte (Quelle: Facebook)
Die neuen Dynamic Ads für den Einzelhandel können folgende Informationen “dynamisch” beinhalten:
Dynamic Ads für Retailer werden aktuell mit Abercombie & Fitch, Argos, Macy’s Pottery Barn und Target getestet. Diese Werbemöglichkeit wird in den nächsten Wochen für weitere (betreute) Kunden freigeschaltet.
Einzelhändler mit Interesse an lokalen Strategien und insbesondere Interesse an Dynamic Ads Lösungen dürfen sich gerne vertrauensvoll an uns wenden, wir haben bereits einige Erfahrungen im Bereich Locations Marketing und Dynamic Ads sammeln dürfen … Kontakt
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
