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15.06.2018 Facebook

Facebook: Fussballfans weltweit erreichen

Gestern begann endlich wieder das grösste und beliebteste Fussballereignis der Welt! Das Finalspiel vor 4 Jahren zwischen Deutschland und Argentinien war dabei die beliebteste Sportveranstaltung in der gesamten Facebook History – und 2018 könnte noch grösser werden. Die Gelegenheit also, für Marken und Unternehmen, sich mobil mit über 400 Millionen Fussballbegeisterte auf Facebook und 140 […]

Joel Ferro
3 Min. Lesezeit
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Gestern begann endlich wieder das grösste und beliebteste Fussballereignis der Welt! Das Finalspiel vor 4 Jahren zwischen Deutschland und Argentinien war dabei die beliebteste Sportveranstaltung in der gesamten Facebook History – und 2018 könnte noch grösser werden. Die Gelegenheit also, für Marken und Unternehmen, sich mobil mit über 400 Millionen Fussballbegeisterte auf Facebook und 140 Millionen auf Instagram zu verbinden.

Facebook - Die Weltgrösste Fussball-Community (Quelle: Facebook)

Facebook – Die weltgrösste Fussball-Community (Quelle: Facebook)

Facebook – Das grösste Stadion der Welt

Mit 3-Mal mehr Abonnenten als jede andere Sportart, ist Fussball der beliebteste Sport auf Facebook und Instagram. Über das Finale 2014 wurde dabei mehr gesprochen als über jedes andere Sportereignis in der gesamten Geschichte von Facebook:

  • 350 Millionen: Menschen nahmen auf Facebook an der Unterhaltung über das Turnier teil.
  • 3 Milliarden: Beiträge, Kommentare und “Gefällt mir”-Angaben zum Turnier.
  • 88 Millionen: Menschen sprachen über das Finale.
  • 250 Millionen: Beiträge, Kommentare und “Gefällt mir”-Angaben zum Finale.

Nur logisch, dass sich Marken und Unternehmen nicht die Gelegenheit nehmen lassen, auf der grössten Bühne der Welt mitspielen zu wollen.

Die weltgrösste Fussball-Community

Wer sind die Fussballfans auf Facebook und Instagram? Der Social-Media-Riese hat sich die Fussballfans auf seinen Plattformen Facebook und Instagram etwas genauer angesehen und liefert in einem exklusiven “Für jeden Fan”-Handbuch, wichtige Consumer-Insights, die Marken und Unternehmen dabei helfen sollen, die passenden Menschen mobil erreichen zu können.

Fussballfans auf Facebook

Fussballfans auf Facebook (Quelle: Facebook)

Fussballfans auf Facebook (Quelle: Facebook)


Top 5 Länder mit Fussballfans

  • USA
  • Brasilien
  • Türkei
  • Italien
  • Mexiko

Fussballfans auf Instagram

Fussballfans auf Instagram (Quelle: Facebook)

Fussballfans auf Instagram (Quelle: Facebook)

 

3 Fantypen für ein Fussball-Halleluja

Nicht alle Fussballfans sind gleich. Das Facebook Creative Shop-Team hat unter Hunderten Millionen Fans auf Facebook drei verschiedene Persönlichkeiten entdeckt. Jede davon hat ihre eigenen Bedürfnisse und Erwartungen und reagiert entsprechend auf unterschiedliche Gestaltungsansätze.

Fantyp 1 – Superfans

Superfans (Quelle: Facebook)

Superfans (Quelle: Facebook)

103 Millionen weltweit

Für diese junge männerlastige Zielgruppe ist Fussball mehr als nur ein Hobby. Sie sind begeisterte Fans, die viel ihrer freien Zeit damit verbringen, Neuigkeiten zu Teams, Spielen und Spielern zu verfolgen. Sie verwenden Begriffe mit Fussballbezug auf Facebook mit 2,7-mal höherer Wahrscheinlichkeit als andere Fussballfans.

Targeting Segmente sind im Ads Manager / Power Editor verfügbar unter dem Namen: “Football / US Soccer Fans (High Content Engagement)”.

Fantyp 2 – Treue Fans

Treue Fans (Quelle: Facebook)

Treue Fans (Quelle: Facebook)

160 Millionen weltweit

Für diese Fans ist Fussball Teil ihrer Kultur. Sie sind älter als die Superfans und besitzen einen höheren Frauenanteil. Als weniger engagierte Fans sehen sie sich nicht jedes Spiel an, sind aber bei wichtigen Spielen immer dabei.

Targeting Segmente sind im Ads Manager / Power Editor verfügbar unter dem Namen: “Football / US Soccer Fans (Moderate Content Engagement)”.

Fantyp 3 – Soziale Anhänger

Soziale Anhänger (Quelle: Facebook)

Soziale Anhänger (Quelle: Facebook)

307 Millionen weltweit

Diese Gruppe verfolgt Fussball nicht das ganze Jahr über. Sie sind jedoch mit anderen Fans befreundet und lassen sich durch die Begeisterung während der Weltmeisterschaft mitreissen. Sie sind grösstenteils weiblich und posten auf Facebook und Instagram mit höherer Wahrscheinlichkeit mehr Inhalte zum Thema Essen und Trinken als andere Fans.

Targeting Segmente sind im Ads Manager / Power Editor verfügbar unter dem Namen: “Friends of Football / US Soccer Fans”.

“Für jeden Fan”-Handbuch

Das offizielle “Für jeden Fan”-Handbuch gibt es ab sofort zum Download!

Für jeden Fan (Quelle: Facebook)

Für jeden Fan (Quelle: Facebook)

 

Fazit

Mit dem “Für jeden Fan”-Handbuch, liefert Facebook Unternehmen und Marken wichtige Consumer-Insights, Tipps und Möglichkeiten um mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt zu treten.

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