Zu Gewinnspielen auf Facebook habe ich hier im Blog schon mehrere Beiträge verfasst. Die regelmässigen Leser wissen mittlerweile, dass es nicht erlaubt ist, an der Pinnwand irgendwelche Gewinnspiele durchzuführen. Auch, dass das Schema “1. Fan werden, 2. Beitrag teilen” gegen die Promotionsrichtlinien verstösst, ist mittlerweile den meisten bekannt. Trotzdem kommt es immer wieder vor, dass Unternehmen […]
Zu Gewinnspielen auf Facebook habe ich hier im Blog schon mehrere Beiträge verfasst. Die regelmässigen Leser wissen mittlerweile, dass es nicht erlaubt ist, an der Pinnwand irgendwelche Gewinnspiele durchzuführen. Auch, dass das Schema “1. Fan werden, 2. Beitrag teilen” gegen die Promotionsrichtlinien verstösst, ist mittlerweile den meisten bekannt. Trotzdem kommt es immer wieder vor, dass Unternehmen entsprechende Gewinnspiele durchführen. Eines dieser Unternehmen ist beispielsweise das Vital Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort mit mittlerweile 179’322 Fans.
Vital Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort
Jeden Monat findet ein entsprechendes “1. Fan werden, 2. Beitrag teilen”-Gewinnspiel statt:
Beispiel eines nicht richtlinienkonformen Gewinnspiels auf Facebook
Betrachtet man die offensichtlichen Kennzahlen mit 179’322 Likes, könnte man davon ausgehen, dass die Taktik grundsätzlich funktioniert. Beachtet man allerdings den PTAT-Wert (People Talking About This) mit aktuell nur gerade 81, dürfte jedem, der ein bisschen was von Facebook Marketing versteht, klar werden, dass die Facebook Seite nicht wirklich mit einem nachhaltigen Ziel genutzt wird, zwischen den einzelnen Wettbewerben wird nämlich praktisch gar nicht publiziert. Die Strategie scheint einzig und alleine darin zu liegen, den Link zum Hotel in möglichst vielen Chroniken zu platzieren.
Betrachtet man den share-Faktor des gestrigen Postings mit bereits über 13’000 Shares, scheint diese Strategie auch aufzugehen.
Kennzahlen des Beitrages vom 17.07.2013
Diese Art von Gewinnspielen, unabhängig davon, ob sie richtlinienkonform sind oder nicht, sind für die Teilnehmer unfair. Einerseits unfair, weil sie keinerlei Transparenz bieten, anderseits unfair, da das Vital Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort nicht fair einen Sieger ermitteln kann, klickt man nämlich auf den Link “Shares”, sind nur die Nutzer sichtbar, welche den Beitrag auch öffentlich geteilt haben. Alle Teilnehmer, die den Beitrag beispielsweise nur gerade mit Freunden geteilt haben, bleiben unsichtbar.
In meinen Gesprächen mit potentiellen Kunden höre ich immer wieder, dass die Promotionsrichtlinien, bzw. Seitenrichtlinien nicht bekannt sind. Das mag grundsätzlich stimmen, allerdings sollte sich ein Administrator einer Facebook Seite auch mit dem Thema auseinandersetzen, Google ist dabei beispielsweise schon eine ganz gute Hilfe. Was bei Gewinnspielen effektiv erlaubt, bzw. nicht erlaubt ist, kann in meinem Beitrag “Facebook: Gewinnspiele, Wettbewerbe und Promotionen – was ist nicht erlaubt? Checkliste!” nachgelesen werden. Im Falle des genannten Hotels handelt es sich nicht um Nichtwissen, der Betreiber der Seite wurde bereits in der Vergangenheit auf die Nichtbeachtung der Richtlinien hingewiesen.
Wie sinnvoll diese Art von Facebook Marketing ist, darüber kann nun gestritten werden. Schade ist aus meiner Meinung nur, dass Facebook bei solchen Gewinnspielen nicht konsequent einschreitet und so den Seitenbetreibern und Agenturen den Rücken stärkt, die sich bedingungslos an die Richtlinien halten – auch wenn dies öfters mal von weniger Erfolg gekrönt ist und einen Mehraufwand bedeutet.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
