Gemäss einem Beitrag von socialmediatoday.com testet Facebook eine neue Variante von Custom Audiences basierend auf “Store Visits”. Wie Socialmediatoday.com schreibt, steht diese Custom Audience Variante “einigen Werbetreibenden” zur Verfügung. Der nachfolgende Screenshot von Moshe Isaacian zeigt die Auswahlmöglichkeit: 🚨 Facebook is introducing a new custom audience soon called “Store Visits” pic.twitter.com/LJlXohdeVo — Moshe Isaacian💡 (@MosheIsaacian) […]
Gemäss einem Beitrag von socialmediatoday.com testet Facebook eine neue Variante von Custom Audiences basierend auf “Store Visits”. Wie Socialmediatoday.com schreibt, steht diese Custom Audience Variante “einigen Werbetreibenden” zur Verfügung.
Der nachfolgende Screenshot von Moshe Isaacian zeigt die Auswahlmöglichkeit:
🚨 Facebook is introducing a new custom audience soon called “Store Visits” pic.twitter.com/LJlXohdeVo
— Moshe Isaacian💡 (@MosheIsaacian) 11. August 2017
Gemäss dem Screenshot können Menschen ausgewählt werden, welche die Business Location besucht haben.
Nun ja, wie genau Facebook die Besucher einer Business Location erkennen und entsprechend einer Custom Audience zuweisen kann, geht aus dem Screenshot nicht hervor. Allerdings bieten sich dafür grundsätzlich mehrere Möglichkeiten an.
Beispielsweise können die an Standorten zur Verfügung stehenden Wi-Fi SSID bei einem Facebook Location hinterlegt werden. In den USA stehen zusätzlich die sogenannten Facebook “Beacon” zur Verfügung, welche allerdings in Europa nach wie vor nicht verfügbar sind.
Facebook Bluetooth® beacons (Quelle: Facebook)
Grundsätzlich sollte allerdings auch bei eingeschalteten Ortungsinformationen die Standorterkennung via GPS möglich sein. Gerade in der letzten Zeit fällt bei der Nutzung der Facebook App auf dem Smartphone häufig auf, dass Facebook fragt, ob man ein Geschäft besucht hat, bzw. entsprechende Daten des Ortes überprüfen möchte.
Ebenfalls bietet die Offline API Potential zur Erkennung von Ladenbesuchern. Mehr dazu auch im Beitrag “Facebook: Mehr Möglichkeiten für lokale Händler – Grenzen verwischen zwischen der physischen und digitalen Welt“.
Ein Retargeting mit Hilfe von Custom Audience basierend auf Store Visits bietet Werbetreibenden enorme Vorteile. Können doch darüber sehr interessante Angebote an bestehende “offline” Kunden ausgespielt werden. Gerade in Verbindung mit Dynamic Ads sind darüber spannende Möglichkeiten zur Loyalitätssteigerung und zu einem späteren Up-Selling möglich.
Wie anfänglich im Beitrag erklärt, handelt es sich um einen Test für einige Werbetreibende. Eine offizielle Info dazu ist aktuell nicht verfügbar, entsprechend ist auch nicht klar, wann und ob ein Rollout stattfindet.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
