Das von Facebook im Oktober in den USA lancierte neue Werbeformat “Local Awareness Ads” ist nun auch in Deutschland verfügbar, wie die Screenshots von Marc Milbert von NETZessenz beweisen. https://www.facebook.com/netzessenz/posts/1086924197991307 Ein Indiz für eine baldige Lancierung der Local Awareness Ads in Deutschland war auch die Meldung von Facebook über die Anpassung der Zielgruppenauswahl basierend auf Postleitzahlen. Eine […]
Das von Facebook im Oktober in den USA lancierte neue Werbeformat “Local Awareness Ads” ist nun auch in Deutschland verfügbar, wie die Screenshots von Marc Milbert von NETZessenz beweisen.
https://www.facebook.com/netzessenz/posts/1086924197991307
Ein Indiz für eine baldige Lancierung der Local Awareness Ads in Deutschland war auch die Meldung von Facebook über die Anpassung der Zielgruppenauswahl basierend auf Postleitzahlen. Eine offizielle Meldung von Facebook zum Rollout der Local Awareness Ads wurde allerdings noch nicht publiziert. Wie bei allen Rollouts dürfte es einige Wochen dauern, bis alle Werbekonten das neue Werbeformat nutzen können.
Mit den neuen “Local Awareness Ads” können Unternehmen schnell und einfach neue Kunden finden, welche sich in unmittelbarer Nähe des Unternehmens befinden. Das neue Werbeformat ist explizit dafür angedacht, um kosteneffizienter als mit traditionellen Werbemöglichkeiten wie Zeitungen und Radio mit einer genaueren Zielgruppenauswahl und einer besseren Reichweite Menschen in der Umgebung des lokalen Unternehmens zu erreichen.
Beispiel einer “Local Awareness” Werbeanzeige (Quelle: Facebook)
Das Erstellen entsprechender Werbeanzeigen ist denkbar einfach. Lokale Unternehmen wählen im Werbeanzeigenmanager als Ziel “Local Awareness” und anschliessend die zu bewerbende Seite.
Auswahl der Zielsetzung (Quelle: Facebook)
Ist auf der Seite keine Standortinformation erfasst, muss diese in der Werbeanzeige eingegeben werden. Anschliessend kann auf der Karte der Anzeigeradius gewählt werden (aktuell wird eine Meile als Distanz rund um das Unternehmen vorgegeben). Das Ads System nutzt dafür alle Informationen um eine entsprechende Zielgruppe zu generieren, berücksichtigt werden dabei Menschen die in der unmittelbaren Umgebung leben oder sich häufig in dieser Region aufhalten. Zusätzlich kann das Alter und das Geschlecht selektiert werden.
Auswahl des Anzeigeradius der Werbeanzeige (Quelle: Facebook)
Im nächsten Schritt kann das Budget sowie der Zeitraum der Bewerbung ausgewählt werden, der Werbeanzeigenmanager ermittelt dann die entsprechend mögliche Reichweite der Anzeige.
Errechnete Reichweite der Werbeanzeige (Quelle: Facebook)
Im letzten Schritt wird das Bild sowie der Text für die Werbeanzeige festgelegt. Zusätzlich zum Text und Bild kann ein “Call-to-Action” Button mit der Aufschrift “get Directions” oder “Like Page” hinzugefügt werden.
Text- und Bildeingabe für die Werbeanzeige (Quelle: Facebook)
Unter Berücksichtigung der Privatsphäre-Einstellungen können Werbetreibende, in diesem Fall lokale Unternehmen, nicht einzelne Personen bewerben, jedoch Werbung an Personen ausspielen, welche sich in unmittelbarer Nähe des Unternehmens befinden. Facebook nutzt dazu die Location-Informationen des letzten Standortes des Smartphones, vorausgesetzt die Standortinformationen sind im Smartphone aktiviert.
Das Ausliefern von Werbeanzeigen, basierend auf dem geographischen Standortes des Nutzers, bietet für lokale Unternehmen wie Restaurants, Bars, Einzelhandel, aber auch Museum und lokale Veranstaltungen ein extrem hohes Potential für die direkte Ansprache von potentieller Kundschaft. Mit der Einführung von Local Awareness Ads verlagert sich der Trend zu lokalen Marketing Aktivitäten immer stärker.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
