In den letzten Monaten hat Facebook, fast stillschweigend, zwei neue kreative Updates für das eigene Interface herausgebracht, die für mehr Flexibilität und Kontrolle sorgen sollen, wenn es um die Optimierung von Werbeanzeigen geht. Während Facebook bei Dynamic Creatives (dt. Dynamische Anzeigengestaltung) dynamisch auf vorgegebene Werbeaanzeigenkomponenten (Texte, Bilder, Link-Beschreibungen usw.) zurückgreift und dabei verschiedene Werbeanzeigenvarianten erstellt, die vorausstlichtlich die […]
In den letzten Monaten hat Facebook, fast stillschweigend, zwei neue kreative Updates für das eigene Interface herausgebracht, die für mehr Flexibilität und Kontrolle sorgen sollen, wenn es um die Optimierung von Werbeanzeigen geht.
Während Facebook bei Dynamic Creatives (dt. Dynamische Anzeigengestaltung) dynamisch auf vorgegebene Werbeaanzeigenkomponenten (Texte, Bilder, Link-Beschreibungen usw.) zurückgreift und dabei verschiedene Werbeanzeigenvarianten erstellt, die vorausstlichtlich die besten Ergebnisse sicherstellen, kann man über den Placement Asset Customization direkt innerhalb einer einzigen Werbeanzeige, ein für mehrere Platzierungsoptimiertes Bild oder Video auswählen. Somit erleichtert, vereinfacht und verbessert Facebook das Content-Management für die verschiedenen Platzierungsformate der Werbeanzeigen.
Der Import/Export von Daten beschleunigt nicht nur die Erstellung und Verwaltung von mehreren Anzeigen gleichzeitig, darüber hinaus können dank dieser Funktion die Anzeigen auch bequem in Excel bearbeitet werden.
Befolge für den Bulkimport deiner Anzeigen im aktualisierten Werbeanzeigenmanager die folgenden Schritte:
Beachte, dass die Funktion der dynamischen Anzeigengestaltung unter Import/Export nach und nach eingeführt wird und eventuell noch nicht jedem zur Verfügung steht. Wenn du Anzeigengruppen exportierst, in denen dynamische Anzeigengestaltung verwendet wird, erscheinen die folgenden zusätzlichen Elementspalten in deiner Excel-Datei:
Es erscheint weiterhin eine neue Spalte mit der Bezeichnung „Use Dynamic Creative“ (dynamische Anzeigengestaltung benutzen). Hier wird automatisch „Yes“ (Ja) ausgewählt, wenn du Anzeigengruppen importierst, bei denen die dynamische Anzeigengestaltung verwendet wurde. Beim Import von Anzeigengruppen musst du für die Spalte „Use Dynamic Creative“ (dynamische Anzeigengestaltung benutzen) „Yes“ (Ja) auswählen, um eine Anzeigengruppe mit dynamischer Anzeigengestaltung zu erstellen, da ansonsten die zusätzlichen hochgeladenen Elemente nicht berücksichtigt werden.
Beachte, dass die Funktion der benutzerdefinierten Anpassung von Elementplatzierungen (Placement Asset Customization, PAC) unter Import/Export nach und nach eingeführt wird und eventuell noch nicht jedem zur Verfügung steht. Wenn du Anzeigengruppen exportierst, in denen Anpassung von Elementplatzierungen verwendet wird, erscheinen die folgenden zusätzlichen Platzierungsspalten in deiner Excel-Datei:
Beim Import von PAC-Anzeigen wird die Elementspalte mit der Platzierungsspalte gekoppelt (etwa „Additional Image 1 Hash“ und „Additional Image 1 Placement“). Die Platzierungsspalten müssen per Komma abgetrennte Daten enthalten, damit PAC funktioniert.
Beispiel:
So funktioniert der Bulkimport deiner Anzeigen im aktualisierten Werbeanzeigenmanager:
Falls du blockierende Fehler siehst, klicke auf „Details anzeigen“. Dort erfährst du, was den Fehler verursacht hat und wie du ihn beheben kannst. Hilfe bei möglichen Fehlern findest du im Leitfaden Fehlermeldungen Import/Export.
Dank Excel bzw. Bulkimport (Massenimport) ist ein effizientes Kampagnen-Management möglich, vor allem bei der Verwaltung mehrerer aktiver Kampagnen.