Facebook bringt mehr Transparenz für Werbetreibende und stellt per heute neue Möglichkeiten für Videobuchungen auf Facebook, Instagram und dem Audience Network vor. Facebook schreibt dazu im Newsbeitrag: As a partner to over 4 million advertisers across a wide range of organizations and objectives, we want to provide transparency, choice and accountability. Transparency through verified data that […]
Facebook bringt mehr Transparenz für Werbetreibende und stellt per heute neue Möglichkeiten für Videobuchungen auf Facebook, Instagram und dem Audience Network vor. Facebook schreibt dazu im Newsbeitrag:
As a partner to over 4 million advertisers across a wide range of organizations and objectives, we want to provide transparency, choice and accountability. Transparency through verified data that shows which campaigns drive measurable results, choice in how advertisers run campaigns across our platforms, and accountability through an audit and third-party verification.
Die Neuerungen im Überblick:
In den kommenden Monaten wird Facebook den Werbetreibenden mehr Daten auf Impression-Level für Facebook und Instagram zur Verfügung stellen. Dafür werden spezifische Daten zu In-View und Betrachtungsdauer für Display Ads zur Verfügung gestellt. Dazu gehören:
Facebook stellt sich dem Audit durch das Media Rating Council (MRC) um die Genauigkeit der durch Facebook zur Verfügung gestellten Datum zu überprüfen.
Facebook hat mit mehreren Werbetreiebnden zusammengearbeitet um ihre Bedürfnisse besser zu verstehen und welche Messwerte und Messmethoden interessant und notwendig sind, z.b. Reichweite, Attribution, Zielgruppendemographie, Brand Lift, Offline Verkäufe, Mobile App Messungen. Entsprechend werden unabhängige Verifikationen vorangetrieben und das Netzwerk der Messpartner auf mittlerweile 24 globale Drittpartner erweitert, so dass Werbetreibende mit präferierten Partnern zusammenarbeiten können.
Im Laufe des Jahres stehen den Werbetreibenden drei neue Optionen für die Buchung von Bewegtbildwerbung auf Facebook, dem Audience Network und Instagram zur Verfügung:
Werbetreibende zahlen nur für Videoanzeigen, die in voller Länge angesehen wurden. Das gilt für alle Anzeigen, die bis zu zehn Sekunden lang sind.
Diese Möglichkeit entspricht dem Videostandard des Media Rating Council (MRC), dem zufolge mindestens 50 Prozent der Pixel einer Videoanzeige für mindestens zwei Sekunden im Sichtfeld sichtbar sein müssen.
Werbetreibende können angeben, dass sie nur für Video Views zahlen wollen, die mit Ton erfolgt sind.
Die in den letzten Monaten immer wieder aufgetauchte Kritik an den Messungen von Facebook zeigt Früchte und Facebook arbeitet mit Hochdruck an transparenten Lösungen.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
