Facebook zieht nach drei Monaten mit imposanten Zahlen eine erste Bilanz über die beliebten Canvas Ads, nicht weniger als 100 Jahre haben Menschen mittlerweile auf dem neueste Ads Produkte an Zeit verbracht. Zwei weitere Meldung zeigen ganz deutlich die konsequente Ausrichtung auf Mobile Werbung: FBX, das “alte” auf Desktop ausgerichtete Retargeting System von Facebook wird in absehbarer […]
Facebook zieht nach drei Monaten mit imposanten Zahlen eine erste Bilanz über die beliebten Canvas Ads, nicht weniger als 100 Jahre haben Menschen mittlerweile auf dem neueste Ads Produkte an Zeit verbracht. Zwei weitere Meldung zeigen ganz deutlich die konsequente Ausrichtung auf Mobile Werbung: FBX, das “alte” auf Desktop ausgerichtete Retargeting System von Facebook wird in absehbarer Zukunft abgeschaltet. Und auch LiveRail, der Videowerbeplattform von Facebook, wird der Stecker gezogen.
Die per Ende Februar lancierten Facebook Canvas Ads sind bei Kreativen, aber auch bei den Konsumenten sehr beliebt. Das immersive Ads-Erlebnis auf Mobile Geräten wurde in den ersten Monaten sehr intensiv von den Menschen auf Facebook genutzt, über 100 Jahre Zeit wurde insgesamt auf Canvas Ads verbracht. 31 Sekunden beträgt die durchschnittliche Betrachtungsdauer einer Canvas Ads.
Menschen in 186 Ländern konnten Canvas Ads im News Feeds sehen, die Top 10 Länder für Canvas Ads sind die USA, Brasilien, Deutschland, England, Frankreich, Indien, Italien, Mexiko, Thailand und die Türkei.
Wie adnews.com.au und weitere Plattformen bereichten, schaltet Facebook das in 2012 lancierte FBX (Facebook Exchange) in absehbarer Zukunft ab. Facebook Exchange wurde häufig im eCommerce für das Cookie basierende Retargeting auf Desktop-Geräten für eCommerce genutzt. Auf Grund der veralteten Cookie Technologie ist FBX nicht Cross-Device und Cross-Browser tauglich und eignete sich nur für “einfache” Retargeting-Nutzung auf Desktop Geräten. Eine Einbindung war nur über Drittpartner wie beispielsweise Criteo oder AdRoll möglich, was den Einsatz zusätzlich erschwerte. Mit der Lancierung von Facebook Custom Audiences basierend auf dem Facebook Pixel, welche über Cross-Device und Cross-Browser eingesetzt werden können, bietet Facebook interessantere Möglichkeiten für Retargeting als Facebook Exchange, entsprechend war eine Abschaltung absehbar und ein logischer Schritt in der Ausrichtung auf Mobile Advertising.
Nicht nur das Ende von FBX wurde angekündigt, gemäss einem Artikel vom Wall Street Journal wird auch Live-Rail, die Video-Werbeplattform von Facebook, abgeschaltet. Die 2014 von Facebook gekaufte Video Werbeplattform wurde von Facebook für die initialen Entwicklungsarbeiten mit Video Ads gekauft. Mittlerweile legt Facebook das Augenmerk auf das Facebook Audience Network gelegt.
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three hourglasses with yellow sand: from start to the end on white background by shutterstock.com
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
