25.11.2020 Ads / Werbeanzeigen / Advertising

Facebook: Mit der Steckbrief-Funktion für Dynamic Product Ads zu mehr Individualisierung

Mehr Kreativität bei Facebook Dynamic Product Ads erwünscht? Mit der Steckbrief-Funktion bei Karussell-Formaten können dynamische Werbeanzeigen passend erweitert werden.

Daniel Stark
1 Min. Lesezeit
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Werbetreibenden stehen zahlreiche Optionen zur Verfügung, um Dynamic Product Ads entsprechend aufzuwerten – eine grossteils unbekannte Möglichkeit ist die “Steckbrief-Karte”. Diese ermöglicht es unter anderem ein Bild oder ein Video an die erste Position einer Karussell Dynamic Product Ad zu integrieren.

Steckbrief-Funktion – das steckt dahinter

Speziell im E-Commerce sollten Werbetreibende die Möglichkeiten der Dynamic Product Ads (Katalogverkäufe) bestens kennen – dennoch ist die Steckbrief-Funktion nicht allen Werbetreibenden bekannt. Insbesondere die Bezeichnung “Steckbrief” wirkt unscheinbarer als sie ist und ermöglicht mehr Individualisierung von entsprechenden Karussell Formaten.

Durch die Auswahl des Karussell-Formates haben Werbetreibende die Möglichkeit die Karussell-Karten entsprechend anzupassen. Standard ist hier die Karussell-Karte “Katalog” vorausgewählt, in welcher die entsprechenden Produktbilder aus dem Katalog begrenzt angepasst und erweitert werden können. Doch die Karussell-Karte “Katalog” ist nicht einzige Option und genau daher ist es möglich, die Karussell-Werbeanzeige mit einem individuellen Bild oder Video als erste Karussell-Karte zu erweitern. Dadurch kann eine Dynamic Product Ad noch individueller gestaltet werden und ermöglicht einige Spielereien für kreative Werbetreibende. Unter anderem können “Collection Ads” adaptiert, conversionstarke Creatives mit Dynamic Product Ads kombiniert oder die Produktauswahl ohne Katalog Feed-Anpassung mit einer Slideshow im anderen Stil dargestellt werden.

Wie finde ich die Steckbrief-Funktion?

Auf Werbeanzeigenebene wird als Format “Karussell” (Carousel) ausgewählt. Dadurch öffnen sich die entsprechenden Karussell-Karteneinstellungen unter “Anzeigengestaltung”. In dieser kann unter “Karte hinzufügen” die Steckbrief-Karte ausgewählt und entsprechend angepasst werden.

Screenshot: Facebook Werbeanzeigenmanager

Werbetreibende, die ein Video-Creative einsetzen möchten, sollten beachten, dass Werbeanzeigen aufgrund des Karussell-Formates nur mit quadratischen Videoformaten (1:1, mind. 600px) gestaltet werden können. Die aktuelle Spezifikationsbeschreibung “Empfohlenes Seitenverhältnis: 4:5” ist hier leider irreführend. Entsprechende 4:5 Videos werden im Karussell entsprechend auf das Seitenverhältnis 1:1 zugeschnitten.

Fazit

Die Option Steckbrief ist vielen Werbetreibenden relativ unbekannt und kaum eingesetzt – doch genau das ist ein fehlendes Puzzleteil, das in der Gestaltung von dynamischen Werbeanzeigen oftmals fehlt und für mehr Kreativität, Aufmerksamkeit und dadurch auch mehr Performance sorgen kann.

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