Wie die Quartalszahlen von Q4/2017 zeigen, macht der Mobile-Bereich 89 % des Werbeumsatzes von Facebook aus. Folglich setzen Werbetreibende verstärkt auf die Bewerbung von Mobile Apps. Mithilfe von mobilen App Ads können Personen dazu animiert werden eine App zu installieren oder mit ihr zu interagieren. Deep Links sind eine einfache Möglichkeit, die User dorthin zu leiten, wo […]
Wie die Quartalszahlen von Q4/2017 zeigen, macht der Mobile-Bereich 89 % des Werbeumsatzes von Facebook aus. Folglich setzen Werbetreibende verstärkt auf die Bewerbung von Mobile Apps. Mithilfe von mobilen App Ads können Personen dazu animiert werden eine App zu installieren oder mit ihr zu interagieren. Deep Links sind eine einfache Möglichkeit, die User dorthin zu leiten, wo sie Informationen erhalten, die für sie am relevantesten sind, nämlich direkt in die App.
Deep Linking ist eine Technologie, mit der sichergestellt werden kann, dass ein User durch den Klick auf die Werbeanzeige in den für ihn relevantesten Bereich der App gelangt. Klickt ein User beispielsweise in der Facebook App auf eine Werbeanzeige, wo eine Urlaubsreise nach San Francisco angezeigt wird, dann sollte er idealerweise auf die Produktseite mit dieser Reise innerhalb der mobilen Website oder App weitergeleitet werden.
Um Deep Links erfolgreich implementieren zu können, ist des notwendig die Nutzer zu berücksichtigen – sowohl jene von Facebook-Anwendungen als auch jene von der mobilen Facebook-Website. Aus technischen Gründen gibt es zwei verschiedene Ansätze, die es zu berücksichtigen gilt.
Verwendung bei der Bewerbung von
Beachtet werden müssen dabei folgende Punkte:
Technische Umsetzung
Beachtet werden müssen folgende Punkte:
Technische Umsetzung
In der Facebook-App können einige client-seitige Validierungen durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass der User die App auch wirklich installiert hat. In der mobilen Version von Facebook ist dies hingegen nicht möglich. So sind Deep Links eher riskant, da der User die App möglicherweise deinstalliert hat oder der User ein anderes Gerät verwendet, als jenes, auf dem er die App installiert hat. Das bedeutet, dass von der mobilen Version von Facebook aus immer die Fallback-Web URL verwendet wird, wie sie in der Ad angegeben ist. Glücklicherweise haben sowohl Apple als auch Google die Möglichkeit die User basierend auf ihren Vorlieben für eine App oder eine mobile Website auf ähnliche Apps aufmerksam zu machen.
Die App (Android und/oder iOS) wird so programmiert, dass eingehende Universal Links oder App Links berücksichtigt werden und den User an den entsprechenden Ort weiterleitet.
Die einzelnen Technologien funktionieren ähnlich; eine Datei wird auf der Website platziert, die die zu verwendende App angibt. Das mobile Betriebssystem sucht zuerst nach dieser Datei und leitet dann basierend auf den URLs den User zur geeigneten App weiter. Wird die Datei nicht gefunden oder die URL in der Datei nicht aufgeführt, dann zeigt das mobile Betriebssystem die angeforderte URL im Webbrowser an.
Es gibt auch Dienste von Drittanbietern, die das Setup vereinfachen können, so dass eine URL immer verwendet werden kann, ohne Universal- oder App-Links implementieren zu müssen. Um jedoch die volle Kontrolle über die Experience zu behalten, ist die oben beschriebene Lösung mit den Universal oder App Links der beste Ansatz.
Das Platzieren eines mobile Site-Links in Anzeigen (anstatt der Deep Link Funktion) würde funktionieren, jedoch gibt es eine Einschränkung: Hat ein User die App nicht installiert oder verwendet die Facebook App, dann führt dies dazu, dass in der Facebook App sich der In-App-Browser öffnet und auf die entsprechende mobile Website weiterleitet.
Unter bestimmten Umständen wird nicht gewünscht, dass User auf die mobile Website weitergeleitet werden, da sie möglicherweise lieber auf den entsprechenden App Store oder in den Google Play Store gelangen sollen. In diesem Fall ist es besser den obigen Anweisungen für Deep Links ausgehend von einer Anzeige in der Facebook App zu folgen.
Mittels Deep Links werden Personen direkt zu der relevanten Seite geschickt, wenn sie die App das erste Mal öffnen. Dadurch können zusätzliche Schritte zwischen dem Klick auf die Ad und dem relevanten Content für den User beseitigt werden. Ohne Deep Links ist es notwendig, dass die User manuell nach dem gewünschten Inhalt suchen und möglicherweise das Interesse verlieren.