Für die Optimierung von Kampagnen mit dem Conversions-Ziel bei Website Conversions oder Mobile App Installs bietet Facebook neue Optionen für das Conversion-Fenster. Diese neue Funktionen fokussieren auf Post-Click und Ppost-View Conversions. Was ist ein Conversion Fenster? Ein Conversion-Fenster ist die Zeitspanne zwischen dem Anklicken oder Betrachten der Werbeanzeige durch eine Person und dem Ausführen einer wertvollen […]
Für die Optimierung von Kampagnen mit dem Conversions-Ziel bei Website Conversions oder Mobile App Installs bietet Facebook neue Optionen für das Conversion-Fenster. Diese neue Funktionen fokussieren auf Post-Click und Ppost-View Conversions.
Ein Conversion-Fenster ist die Zeitspanne zwischen dem Anklicken oder Betrachten der Werbeanzeige durch eine Person und dem Ausführen einer wertvollen Handlung, die in einer Werbeanzeigengruppe als ein Conversion-Ereignis festgelegt wurde. Das ausgewählte Fenster sagt Facebook, welche Art und innerhalb welchen Zeitraums Facebook Conversion-Daten benutzen soll, um zu bestimmen, wem die Werbeanzeigen ausgeliefert werden sollen.
Folgende Conversion-Fenster Optionen stehen zur Verfügung:
Website Conversions
Aktuell stehen (möglicherweise) folgende Conversion-Fenster zur Verfügung – Facebook testet mit unterschiedlichen Conversion-fenster, aus diesem Grund ist möglich, dass nicht alle zur Verfügung stehen).
Facebook empfiehlt in den meisten Fällen das 7-Tage-Fenster zu verwenden, dies kann jedoch je nach Kampagne und Thema unterschiedlich sein.
App Events
Aktuell stehen (möglicherweise) folgende Conversion-Fenster zur Verfügung – Facebook testet mit unterschiedlichen Conversion-fenster, aus diesem Grund ist möglich, dass nicht alle zur Verfügung stehen).
Facebook empfiehlt in den meisten Fällen das 7-Tage-Fenster zu verwenden, dies kann jedoch je nach Kampagne und Thema unterschiedlich sein.
App Installationen
Aktuell stehen (möglicherweise) folgende Conversion-Fenster zur Verfügung – Facebook testet mit unterschiedlichen Conversion-fenster, aus diesem Grund ist möglich, dass nicht alle zur Verfügung stehen).
Zur Erzielung optimaler Ergebnisse (besonders bei Verwendung des 7-Tage-Fensters) sollten eine Werbeanzeigengruppen so eingerichtet sein, dass sie mindestens 15–25 der Conversions, für die sie optimiert wurden, pro Woche erreichen. Falls eine Werbeanzeigengruppe nicht genügend Conversions erreicht, kann man versuchen, auf ein häufiger vorkommendes Conversion-Event zu optimieren, beispielsweise durch Hinzufügen eines Produkts zum Einkaufswagen anstelle eines Kaufs. Bei Werbeanzeigengruppen, die weniger Conversions erzielen, kann es zu fehlerhaften Auslieferungen und zu Schwankungen in ihren Durchschnittskosten pro Conversion kommen.
Ein Conversion-Fenster kann jederzeit im Werbeanzeigenmanager oder im Power Editor geändert werden, dadurch gehen keine Conversion-Daten verloren. Beim Wechsel des Conversion-Fenster empfiehlt Facebook dem Auslieferungssystem ein paar Wochen zum Anpassen Zeit zu geben. Diese Zeit gibt Facebook die Möglichkeit zu lernen, wie die Werbeanzeigengruppe am besten für das neue Fenster ausgeliefert werden kann. Facebook empfiehlt ausserdem, die Werbeanzeigengruppe nach der Anpassungphase mindesten noch eine, bzw. zwei Wochen laufen zu lassen. So kann beobachtet werden, wie sich die Ergebnisse verändern, nach dem die Anpassung auf das neue Fenster vorgenommen werden. Dies ist insbesondere dann wichtig, wenn auf ein längeres Conversion-Fenster umgestellt wurde.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
