Facebook Ads zeichnen sich neben den hervorragenden Zielgruppenauswahlmöglichkeiten durch den sozialen Kontext in den Werbeanzeigen aus. Wird beispielsweise eine Facebookseite beworben, ist in der Facebook Werbeanzeige für den Betrachter den für ihn passende soziale Kontext ersichtlich, dh. ihm wird angezeigt, welche seiner Freunde bereits mit der beworbenen Facebokseite interagieren. Bis anhin war der soziale Kontext […]
Facebook Ads zeichnen sich neben den hervorragenden Zielgruppenauswahlmöglichkeiten durch den sozialen Kontext in den Werbeanzeigen aus. Wird beispielsweise eine Facebookseite beworben, ist in der Facebook Werbeanzeige für den Betrachter den für ihn passende soziale Kontext ersichtlich, dh. ihm wird angezeigt, welche seiner Freunde bereits mit der beworbenen Facebokseite interagieren. Bis anhin war der soziale Kontext in Facebook Werbeanzeigen nur Objekten vorbehalten, welche sich innerhalb von Facebook befinden (Seiten, Gruppen, Apps, Veranstaltungen und Orte), nicht aber bei der Bewerbung von externen Seiten. Neu kann aber auch bei externen Anzeigen ein sozialer Kontext gewählt werden.
Zeigt eine Facebook Werbeanzeige auf eine externe URL versucht Facebook neuerdings automatisch die Verbindung zu einem bestehenden Objekt auf Facebook herzustellen, ein entsprechender Vorschlag wird direkt im Facebook Ads Manager dargestellt. Wird die vorgeschlagene Verbindung ausgewählt, zeigt die Werbeanzeige unterhalb des Textes den sozialen Kontext analog den Anzeigen, welche Inhalte auf Facebook bewerben.
Facebook Ads (externe URL’s) mit sozialem Kontext wählbar
Ebenfalls ist es neu möglich, die URL einer Facebookseite, einer Facebook Veranstaltung oder einer Facebook Applikation über das externe URL Feld einzugeben, Facebook versucht in diesem Fall ebenfalls eine Verbindung zum Objekt herzustellen, auch ohne dass das entsprechende Objekt in der DropDown-Auswahl ausgewählt wurde. Mit diesem Vorgehen ermöglicht Facebook die Erweiterung der URL mit eigenen Tracking-Tags oder erweiterten Informationen am Ende der Facebook URL. Allerdings sind folgende beiden Einschränkungen bei diesem Vorgehen zu beachten:
Ebenfalls neu ist die Erweiterung der Zielgruppenauswahl. Neben der herkömmlichen und bereits bekannten Eingabemöglichkeit bei den Interessen stellt Facebook im Ads Manager auch eine auf Kategorien basierende Auswahl an. Somit ist es möglich, die Zielgruppen anhand der vordefinierten Kategorien auszuwählen. In den Kategorien sind neben den Interessen auch Applikationen, welche Personen verwenden, Seiten, welche geliked werden, und andere Inhalte, welche durch Personen eingegeben wurden, berücksichtigt. So können beispielsweise “Outdoor Fitness Activitites” als einzelne Kategorie gewählt werden, ohne dass jede einzelne Outdoor Sportart, Aktivität oder Interesse einzeln präzise gewählt werden muss. Somit können beispielsweise auch neue Zielgruppen wie Benutzer von bestimmten Smartphones oder aber auch “Eltern” gewählt werden.
Neue Kategorieauswahl bei Facebook Ad
Die neuen Möglichkeiten dürften die Leistungen von Ads für die Bewerbung von externen Inhalten verbessern. Die vereinfachte Zielgruppenauswahl vereinfacht die Arbeit beim Einrichten von Werbeanzeigen deutlich. Bleibt zu hoffen, dass die Ad-Preise nun auch wieder ein wenig nach unten sinken …
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Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
