Local Awareness Ads bieten interessante Möglichkeiten für Unternehmen um lokale Geschäfte effizient auf Facebook zu bewerben. Seit der Einführung von Multi Local Awanress Ads, welche die dynamische Erstellung von Local Awareness Ads für mehrere Standorte gleichzeitig erlauben, nutzen viele Werbetreibende das spannende Werbeformat. Nun erweitert Facebook den Funktionsumfang der Local Awareness Ads. Neue Werbeanzeige Formate für Local Awareness […]
Local Awareness Ads bieten interessante Möglichkeiten für Unternehmen um lokale Geschäfte effizient auf Facebook zu bewerben. Seit der Einführung von Multi Local Awanress Ads, welche die dynamische Erstellung von Local Awareness Ads für mehrere Standorte gleichzeitig erlauben, nutzen viele Werbetreibende das spannende Werbeformat. Nun erweitert Facebook den Funktionsumfang der Local Awareness Ads.
Für Local Awareness Ads können aktuell die Ad Formate Carousel Ad und Link Ad verwendet werden. Beim Link Ad kann zwischen Bild und Video/Slideshow als visuelles Element gewählt werden, beim Carousel Ad kann neu eine Carousel-Karte mit der Landkarte des Standortes gewählt werden. Die Position der Karte kann innerhalb des Carousel gewählt werden.
Neue Carousel-Karte mit der Einblendung der Standortkarte
Unternehmen mit vielen Standorten nutzen häufig die Locations Funktion von Facebook und die damit verbundenen Vorteile. Beim Einsatz von Facebook Locations können Local Awareness Ads dynamisch für alle angeschlossenen Locations erstellt werden. Dabei können in der Werbeanzeigegruppe die gewünschten Standorte inkl. den entsprechenden Umkreisen gewählt werden.
Standortauswahl bei Multi Locations inkl. Standortumkreis
Bei der Erstellung der Werbeanzeigen für Multi Location Local Awareness Ads können dynamische Informationen verwendet werden. Dabei kann gewählt werden, ob als Absender die Hauptseite oder die Standortseite verwendet werden soll.
Auswahl des Absenders für die Local Awareness Ads
Auch die Inhalte der Werbeanzeige können dynamisch gewählt werden. Für den Text stehen verschiedene Felder zur Verwendung zur Verfügung. Zur Auswahl stehen “Name”, “Telefonnumer”, “Stadt”, “Postleitzahl”, “Region” (Bundesland / Kanton), sowie “Adresse” (Strasse) zur Verfügung. Die entsprechenden Platzhalter können in den Text (Achtung, Zeichenlimit bei dynamischen Felder beachten) eingefügt werden.
Dynamische Text-Platzhalter für Local Awareness Ads
Wird bei der Erstellung von Werbeanzeigen ein Call to Action verwendet, zur Verfügung stehen bei
werden die Inhalte wie Telefonnummer und Karte (Adresse) automatisch dynamisch verknüpft.
Wird die dynamische Bewerbung mit Multi Local Awareness Ads gewählt, stehen im Reporting detaillierte Informationen pro Standort zur Verfügung, ein entsprechender Breakdown im Reporting für “Business Locations” kann gewählt werden.
Detailliertes Report pro Standort bei Multi Local Awareness Ads
Local Awareness Ads eignen sich hervorragend für die lokale Bewerbung von Standorten. Je nach gewählten Call to Action können gezielt Menschen an einen Standort geführt werden (Kartenansicht mit dem nächsten Standort) oder aber beispielsweise für Dienstleister Anrufe (Call now) oder das Senden von Nachrichten (send Message) provoziert werden.
Die Wirksamkeit von Local Awareness Ads können zusätzlich auf den Location Insights überprüft werden, wo gleichzeitig auch die für die Bewerbung genutzten Werbeanzeigen sichtbar sind.
Local insights zur Ad Performance bei Local Awareness Ads
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Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
