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27.04.2016 Facebook Seiten / Pages

Facebook: Neue Möglichkeiten bei Local Awareness Ads

Local Awareness Ads bieten interessante Möglichkeiten für Unternehmen um lokale Geschäfte effizient auf Facebook zu bewerben. Seit der Einführung von Multi Local Awanress Ads, welche die dynamische Erstellung von Local Awareness Ads für mehrere Standorte gleichzeitig erlauben, nutzen viele Werbetreibende das spannende Werbeformat. Nun erweitert Facebook den Funktionsumfang der Local Awareness Ads. Neue Werbeanzeige Formate für Local Awareness […]

Thomas Hutter
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Local Awareness Ads bieten interessante Möglichkeiten für Unternehmen um lokale Geschäfte effizient auf Facebook zu bewerben. Seit der Einführung von Multi Local Awanress Ads, welche die dynamische Erstellung von Local Awareness Ads für mehrere Standorte gleichzeitig erlauben, nutzen viele Werbetreibende das spannende Werbeformat. Nun erweitert Facebook den Funktionsumfang der Local Awareness Ads.

Neue Werbeanzeige Formate für Local Awareness Ads

Für Local Awareness Ads können aktuell die Ad Formate Carousel Ad und Link Ad verwendet werden. Beim Link Ad kann zwischen Bild und Video/Slideshow als visuelles Element gewählt werden, beim Carousel Ad kann neu eine Carousel-Karte mit der Landkarte des Standortes gewählt werden. Die Position der Karte kann innerhalb des Carousel gewählt werden.

Neue Carousel-Karte mit der Einblendung der Standortkarte

Neue Carousel-Karte mit der Einblendung der Standortkarte

 

Dynamische Erstellung von Multi Local Awareness Ads

Unternehmen mit vielen Standorten nutzen häufig die Locations Funktion von Facebook und die damit verbundenen Vorteile. Beim Einsatz von Facebook Locations können Local Awareness Ads dynamisch für alle angeschlossenen Locations erstellt werden. Dabei können in der Werbeanzeigegruppe die gewünschten Standorte inkl. den entsprechenden Umkreisen gewählt werden.

Standortauswahl bei Multi Locations inkl. Standortumkreis

Standortauswahl bei Multi Locations inkl. Standortumkreis

 

Bei der Erstellung der Werbeanzeigen für Multi Location Local Awareness Ads können dynamische Informationen verwendet werden. Dabei kann gewählt werden, ob als Absender die Hauptseite oder die Standortseite verwendet werden soll.

Auswahl des Absenders für die Local Awareness Ads

Auswahl des Absenders für die Local Awareness Ads

 

Auch die Inhalte der Werbeanzeige können dynamisch gewählt werden. Für den Text stehen verschiedene Felder zur Verwendung zur Verfügung. Zur Auswahl stehen “Name”, “Telefonnumer”, “Stadt”, “Postleitzahl”, “Region” (Bundesland / Kanton), sowie “Adresse” (Strasse) zur Verfügung. Die entsprechenden Platzhalter können in den Text (Achtung, Zeichenlimit bei dynamischen Felder beachten) eingefügt werden.

Dynamische Text-Platzhalter für Local Awareness Ads

Dynamische Text-Platzhalter für Local Awareness Ads

 

Wird bei der Erstellung von Werbeanzeigen ein Call to Action verwendet, zur Verfügung stehen bei

  • Like Page
  • Call Now
  • Get Directions
  • Learn More (nur bei Absender Hauptseite verfügbar)
  • Send Message (nur bei Absender Hauptseite verfügbar)

werden die Inhalte wie Telefonnummer und Karte (Adresse) automatisch dynamisch verknüpft.

Reporting mit Standort-Details

Wird die dynamische Bewerbung mit Multi Local Awareness Ads gewählt, stehen im Reporting detaillierte Informationen pro Standort zur Verfügung, ein entsprechender Breakdown im Reporting für “Business Locations” kann gewählt werden.

Detailliertes Report pro Standort bei Multi Local Awareness Ads

Detailliertes Report pro Standort bei Multi Local Awareness Ads

 

Wofür eignen sich Local Awareness Ads?

Local Awareness Ads eignen sich hervorragend für die lokale Bewerbung von Standorten. Je nach gewählten Call to Action können gezielt Menschen an einen Standort geführt werden (Kartenansicht mit dem nächsten Standort) oder aber beispielsweise für Dienstleister Anrufe (Call now) oder das Senden von Nachrichten (send Message) provoziert werden.

Die Wirksamkeit von Local Awareness Ads können zusätzlich auf den Location Insights überprüft werden, wo gleichzeitig auch die für die Bewerbung genutzten Werbeanzeigen sichtbar sind.

Local insights zur Ad Performance bei Local Awareness Ads

Local insights zur Ad Performance bei Local Awareness Ads

 

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