Facebook hat kürzlich mehrere Verbesserungen für Split-Tests eingeführt, um den Prozess für Vermarkter zugänglicher und wertvoller zu machen. Neu können jetzt Splittests für mehr als eine Variable gleichzeitig durchgeführt werden, zusätzlich wird auch die Zielsetzung Markenbekanntheit unterstützt.
Facebook hat kürzlich mehrere Verbesserungen für Split-Tests eingeführt, um den Prozess für Vermarkter zugänglicher und wertvoller zu machen. Neu können jetzt Splittests für mehr als eine Variable gleichzeitig durchgeführt werden, zusätzlich wird auch die Zielsetzung Markenbekanntheit unterstützt. Ebenfalls kann neu auch einen Splittest aus einem bereits laufenden Anzeigen-Set über den Duplikationsablauf angelegt werden.
Der Split-Test von Facebook funktioniert in der gesamten Facebook-Familie von Anwendungen und Diensten und hilft dabei zu verstehen, welche Werbestrategien den stärksten Einfluss auf die Kampagnenleistung haben. Werbetreibende können die Erkenntnisse aus einem Split-Test nutzen, um ihre zukünftigen Mediapläne zu verbessern.
Mit dem Split-Test von Facebook können Werbetreibende ganz einfach verschiedene Anzeigen testen, um zu sehen, welche Anzeige die beste Leistung bringt. Der Split-Test teilt die Zielgruppe in zufällige, nicht überlappende Gruppen ein, die in allen Aspekten identisch sind, bis auf einen deutlichen Unterschied oder “Variablen”. Variable können z.B. eine andere Kreativ-, Publikums-, Platzierungs- oder Lieferoptimierung sein.
Schema Facebook Split-Test ( Quelle: Facebook)
Die Leistung jeder Werbeanzeigegruppe wird dann am Kampagnenziel gemessen, und das beste AdSet gewinnt. Nachdem der Split-Test abgeschlossen ist, erhalten Werbetreibende eine E-Mail und eine Benachrichtigung über die Gewinnstrategie. Mit dem Split-Test können so eine oder mehreren Variablen gestestet werden, einschliesslich Kreativ, Zielgruppe, Lieferoptimierung und Platzierung.
Facebook Split-Test Schema (Quelle: Facebook)
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
