Zwei kleine aber feine Änderungen hat Facebook bei den Werbeanzeigen vorgenommen. Neu kann “Suggested Videos” als Platzierung verwendet werden und automatisierte Split-Tests sind nun auch beim Kampagnenziel Video Views möglich. Platzierung “Suggested Videos” Die Platzierungsvariante “Suggested Vdieos” erlaubt Werbetreibende, die gewünschte Zielgruppen mit Video Ads innerhalb des Players bei den empfohlenen Videos zu erreichen. Die […]
Zwei kleine aber feine Änderungen hat Facebook bei den Werbeanzeigen vorgenommen. Neu kann “Suggested Videos” als Platzierung verwendet werden und automatisierte Split-Tests sind nun auch beim Kampagnenziel Video Views möglich.
Die Platzierungsvariante “Suggested Vdieos” erlaubt Werbetreibende, die gewünschte Zielgruppen mit Video Ads innerhalb des Players bei den empfohlenen Videos zu erreichen. Die Platzierung steht nur für die Werbeziele Markenbekanntheit, App-Installationen, Beitragsinteraktionen und Videoaufrufe zur Verfügung.
Posted by Thomas Hutter – Hutter Consult GmbH on Donnerstag, 8. Juni 2017
Wird im Desktop- oder mobilen News Feed auf ein Video geklickt, wird es in einem Player, zusammen mit empfohlenen Videos abgespielt. Mit dieser Platzierung kannst das Video Ads zwischen den empfohlenen Videos eingefügt werden. Bei neuen Werbekampagnen im Werbeanzeigenmanager und im Power Editor wird diese Platzierung automatisch ausgewählt. Facebook empfiehlt grundsätzlich Werbetreibenden immer mit verschiedenen Anzeigenplatzierungen auf Facebook auszuprobieren, man kann aber die Platzierung bei Bedarf deaktivieren.
Ebenfalls neu besteht die Möglichkeit, dass bei Video View Kampagnen Split-Tests durchgeführt werden können.
Mit Split-Tests können Werbetreibende verstehen, wie sich verschiedene Aspekte ihrer Werbeanzeigen auf die Performance der Kampagne auswirken. Ähnlich den A/B-Tests, kann man mit Split-Tests verschiedene Versionen einer Werbeanzeigen testen. Dadurch erfährt man, welche Variante am besten funktioniert und kann künftige Kampagnen entsprechend verbessern.
Beispiel: Mit Split-Tests können Werbetreibende eine Werbeanzeige ganz leicht mit zwei verschiedenen Zielgruppen testen und herausfinden, welche Zielgruppe besser ist. Es ist auch möglich, zwei Auslieferungsoptimierungen wie Conversions oder Klicks auf Links zu testen, um herauszufinden, welche die besten Ergebnisse erzielen. Werbetreibende können Split-Tests nutzen, um zu interpretieren, wie sich Änderungen an unterschiedlichen Variablen auf den Erfolg der Werbeanzeige auswirken.
Anhand der Split-Test-Funktion von Facebook können Werbetreibende mehrere Werbeanzeigengruppen erstellen und diese im Vergleich zueinander testen, um zu sehen, welche Strategien die besten Ergebnisse erzielen. So funktioniert es:
Split-Tests sind zwar weltweit verfügbar, aktuell aber noch nicht für alle Kampagnenziele.
Um sich für Split-Tests im Werbeanzeigenmanager oder Power Editor zu qualifizieren, müssen Werbetreibende ein Business Manager-Konto haben sowie eine Kampagne mit einem von Facebook geforderten Mindestbudget, basierend auf der Grösse der zu testenden Splits.
Derzeit können Werbetreibende innerhalb einer einzelnen Kampagne einen Split-Test mit 2 Werbeanzeigengruppen (einen A/B-Test) oder 3 Werbeanzeigengruppen (einen A/B/C-Test) durchführen.
Werbetreibende können in einem Split-Test die folgenden Variablen testen:
Innerhalb einer einzelnen Kampagne kann jeweils nur eine Variable getestet werden. Einige Beispiele von Variablen für Split-Tests:
Zielgruppen: Derzeit sind Split-Tests nur für gespeicherte Zielgruppen verfügbar. Man kann beispielsweise zwei verschiedene gespeicherte Zielgruppen wählen und sie im Vergleich zueinander testen. Wenn noch keine Zielgruppen gespeichert sind, können im Werbeanzeigenmanager neue gespeicherte Zielgruppen erstellt werden. Mögliche Tests:
Auslieferungsoptimierungen: Man kann in Split-Tests auch zu Auslieferungsoptimierungen durchführen. Beispielsweise kann man in einem Test Optimierungen im Hinblick auf Conversions durchführen und im anderen Test im Hinblick auf Klicks auf Links. Mögliche Tests:
Platzierungen: Man kann auch Split-Tests zu Platzierungen durchführen. Beispiel: man kann automatische Platzierungen auswählen oder Platzierungen anpassen, um zu definieren, wo Werbeanzeigen angezeigt werden sollen. Mögliche Tests:
Facebook ermittelt ein erforderliches Mindestbudget basierend auf der Größe der Splits. Ausserdem wird geschätzt, welche Tests wahrscheinlich aussagekräftige Ergebnisse erzielen. Facebook hat herausgefunden, dass das erforderliche Mindestbudget (oder ein höherer Betrag) sicherstellen kann, dass ausreichend Daten gesammelt werden, um zuverlässig einen Testsieger zu ermitteln.
Das Budget und die Reichweite werden dann auf die Werbeanzeigengruppen aufgeteilt. Man kann wählen, diese gleichmässig aufzuteilen oder das eine stärker zu gewichten als das andere, abhängig davon, worauf man sich konzentrieren möchte.
Facebook empfiehlt für Split-Tests einen Zeitplan von mindestens 3 Tagen und höchstens 14 Tagen. Tests mit einer Laufzeit von weniger als 3 Tagen generieren nicht ausreichend Daten, um zuverlässig einen Testsieger zu ermitteln. Tests mit einer Laufzeit von mehr als 14 Tagen nutzen das Budget nicht effizient, weil ein Testsieger normalerweise in weniger als 14 Tagen ermittelt werden kann.
Um sicherzustellen, dass nur jeweils eine Variable getestet wird, unterstützt Facebook keine Tests von unterschiedlichen Werbeanzeigen für Splits.
Aktuell bietet Facebook die Split Test Möglichkeit bei Kampagnen mit der Zielsetzung: