Custom Audiences basierend auf Website-Besuchen sind beliebt und erlauben bereits heute viele Möglichkeiten für das Remarketing mit Hilfe von Facebook. Betrachtet man die Spezifikationen in der Marketing API von Facebook für das Custom Audience Pixel, darf man allerdings davon ausgehen, dass bald noch mehr Funktionen für effizientes Retargeting und für die Conversion-Messung zur Verfügung stehen […]
Custom Audiences basierend auf Website-Besuchen sind beliebt und erlauben bereits heute viele Möglichkeiten für das Remarketing mit Hilfe von Facebook. Betrachtet man die Spezifikationen in der Marketing API von Facebook für das Custom Audience Pixel, darf man allerdings davon ausgehen, dass bald noch mehr Funktionen für effizientes Retargeting und für die Conversion-Messung zur Verfügung stehen werden. Wann diese Funktionen über den Power Editor zur Verfügung stehen, bleibt allerdings noch offen, über die Marketing API und somit für Nutzer von eigenen Lösungen stehen sie bereits heute zur Verfügung.
Erweiterte Custom Audience Pixel
Facebook kennt grundsätzlich zwei Formen von Pixel im Zusammenhang mit Werbeanzeigen:
Mit dem in der API v2.3 vorgestellten erweiterten Custom Audience Pixel lassen sich die Conversion und Custom Audience Pixel kombinieren, dh. mit einem Pixel und zusätzlichen Parametern lassen sich bessere Messungen, Optimierungen und Zielgruppen aufbauen.
Mit dem enuen Custom Audience Pixel können zusätzliche Parameter erfasst werden und damit Custom Audiences noch genauer erfasst werden:
Je nach gewähltem Parameter können zusätzliche Parameter wie eine Bestellnummer, Währung, Kategorie, Produktenummer oder aber auch ein Warenwert mitgegeben werden.
Facebook schreibt dazu in der API Dokumentation, dass empfohlen wird, jedem Event einen Wert und eine Währung mitgegeben wird, damit der ROAS (Return On Ad Spend) evaluiert werden kann. Mit Wert ist der Wert für das Geschäft gemeint, wenn eine Person diese Interaktion vornimmt, nicht der Wert eines Produktes. Das bedeutet, wenn ein Unternehmen weiss, dass eine Conversion den Wert von 10$ hat und 10% der Personen, die diese Aktion auf der Seite “ABC” machen schlussendlich eine Conversion ausführen, dass der eingesetzte Wert für diese Aktion 1$ betragen muss.
Im neuen Custom Audience Pixel sind weitere Parameter für die Reiseindustrie vorgesehen wie
Es ist somit anzunehmen, dass für weitere Branchen ebenfalls zusätzliche Parameter folgen werden.
Zusätzlich zu den Standard Events können neu zusätzliche benutzerdefinierte Events erstellt werden, um bei der damit verbundenen Handlung spezifische Custom Audiences aufzubauen.
Custom Audiences können in der API v2.3 auch mit anderen eigenen Werbekonten oder anderen Werbekonten via Business Manager geteilt werden. Somit können beispielsweise Partnerfirmen entsprechend übergreifende Retargetings aufbauen. Das Teilen von Custom Audience Pixel ist nur für Administratoren des Business Managers möglich. Auch kann ein Pixel nur mit einem weiteren Business Manager geteilt werden.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
