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23.03.2017 Facebook Marketing

Facebook: neues Werbeformat “Collection”

Mit “Collection” rollt Facebook heute ein neues Werbeformat global aus. Werbetreibende Händler können mit Collection ihre Produkte noch visuell ansprechender und übersichtlicher direkt im mobilen News Feed präsentieren. Das immersive, schnell ladende Werbeformat stellt bis zu 50 Produkte, sowie ein Titelbild oder -video auf einen Blick im Vollbild dar.   Neues Werbeformat “Collection” Posted by […]

Thomas Hutter
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Mit “Collection” rollt Facebook heute ein neues Werbeformat global aus. Werbetreibende Händler können mit Collection ihre Produkte noch visuell ansprechender und übersichtlicher direkt im mobilen News Feed präsentieren. Das immersive, schnell ladende Werbeformat stellt bis zu 50 Produkte, sowie ein Titelbild oder -video auf einen Blick im Vollbild dar.

 

 

Hohes Engagement

Durch das immersive und schnell landende Werbeformat können potentielle Kunden direkt und einfach auf Facebook mehr zu den beworbenen Produkten erfahren und werden bei Kaufinteresse auf die Seite oder in die App des Anbieters geführt. Werbetreibende mit einem entsprechenden Produktkatalog können die Produkte in ihren Anzweigen nach Kaufwahrscheinlichkeit sortieren oder manuell arrengieren.

 

Maz Sharafi, Director Monetization bei Facebook dazu:   “Wir stellen Collection Unternehmen weltweit zur Verfügung, um Marketern noch bessere Möglichkeiten zu eröffnen, mobile Shopper mit ansprechenden Produktabbildungen zu erreichen und so ihren Geschäftserfolg zu steigern. Die Verbindung eines Titelvideos oder –bildes mit relevanten Produkten in diesem neuen Format steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Produkte entdeckt und gekauft werden.“

Neues Werbeformat bei Facebook "Collection" - Beispiel von Tommy Hilfiger (Quelle: Facebook)

Neues Werbeformat bei Facebook “Collection” – Beispiel von Tommy Hilfiger (Quelle: Facebook)

 

Avery Backer, Chief Brand Officer, Tommy Hilfiger (UK) sagt dazu: “Wir wollten dieses neue Projekt nutzen, um den Runway zu demokratisieren und jeden Look sofort für Konsumenten auf der ganzen Welt verfügbar zu machen. Mit unseren Videoassets erzählen wir eine spannende, dynamische Geschichte zu unserer Runway-Show – die Integration der Shopping-Funktionalität hebt es dann aufs nächste Level. Facebook Collection gibt dem Konsumenten eine nahtlose Erfahrung, die zu mehr Verkäufen führt und auf das Nutzungsverhalten der Generation der Digital Natives abgestimmt ist. Die Ergebnisse haben mit einer ROI-Steigerung von mehr als 200% im Vergleich mit herkömmlichen Videoanzeigen unsere Erwartungen übertroffen.“

Neues Werbeformat bei Facebook "Collection" - Beispiel von Adidas (Quelle: Facebook)

Neues Werbeformat bei Facebook “Collection” – Beispiel von Adidas (Quelle: Facebook)

 

Rebecca Watts,Performance Marketing Senior Specialist, Adidas (Australia) meint: “Dieses neue Werbeformat bietet uns alles was wir brauchen, um ein neues Produkt einzuführen und zu verkaufen. Die Collection-Anzeigen bieten auch hervorragendes Potenzial für Cross-Selling, wie wir sehr gut an unserer Kampagne für den neuen Z.N.E. Travel Hoodie sehen konnten. Wir werden dieses Format auch in Zukunft weiter erkunden und freuen uns, die Vorteile der neuesten und fortschrittlichsten Werbeprodukte von Facebook zu nutzen.“

 

Fazit

Der erste Blick sieht hervorragend aus! Werbetreibende erhalten ein richtig geiles Werbeformat und dank der immersiven Darstellung dürfte dieses Format sehr performante Leistungen bringen!

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