Jeden Tag suchen unzählige Personen Inhalte wie Personen, Seiten, Apps und Orte auf Facebook. Mit “Sponsored Results” trägt Facebook diesem Umstand Rechnung und erlaubt es Werbetreibenden Ads in den Suchergebnissen zu schalten. Sponsored Results stehen ab sofort via Powereditor zur Verfügung. Sponsored Results ermöglichen die Distribution einer Seite, eines Ortes, einer App in einer der […]
Jeden Tag suchen unzählige Personen Inhalte wie Personen, Seiten, Apps und Orte auf Facebook. Mit “Sponsored Results” trägt Facebook diesem Umstand Rechnung und erlaubt es Werbetreibenden Ads in den Suchergebnissen zu schalten. Sponsored Results stehen ab sofort via Powereditor zur Verfügung.
Sponsored Results
Neues Werbeformat “Sponsored Results”
Sponsored Results sind ein neues Werbeformat, welches in den Suchergebnissen der Facebook Suche angezeigt werden. Über Sponsored Results können Seiten, Orte und Apps beworben und die Nutzer auf definierte Tabs innerhalb der beworbenen Inhalte gelenkte werden.
Neben den für Facebook üblichen Zielgruppenauswahlmöglichkeiten können Sponsored Results abhängig von anderen Seiten, Orte und Apps eingeblendet werden. Sponsored Results arbeitet nicht mit Schlüsselwörtern wie dies bei Google AdWords der Fall ist. Sponsored Results Anzeigen erfolgen nur auf dem Desktop, die Schaltung der Anzeigen erfolgt nicht auf Mobile-Geräten oder in den “weiteren Ergebnisse” der Suche.
Sponsored Results können aktuell nur über den Powereditor geschaltet werden. Die Schaltung erfolgt analog der normalen Ads, dafür steht bei den Facebook Ads eine neue Auswahl “Sponsored Results” oder “Gesponsertes Ergebnis” zur Auswahl zur Verfügung.
Nach der Auswahl der Seite, des Ortes oder der Anwendung und des Facebook Ads Story Type kann die Zielseite gewählt und ein Text von maximal 70 Zeichen eingesetzt werden.
Auswahlmöglichkeiten im Powereditor für Sponsored Ads
Zusätzlich zu den normalen demographischen Auswahlkriterien können neu Seiten, Orte und Apps explizit als Targeting-Kriterium gewählt werden.
Auswahlmöglichkeiten im Powereditor für Sponsored Results
Alle weiteren Einstellungen sind soweit mit den anderen Werbeanzeigentypen identisch.
Die neue Werbeform “Sponsored Results” kann nur als CPC oder Optimierter CPM geschaltet werden, die Auswahl von CPM ist nicht möglich. Bei der Variante Optimierter CPM schaltet Facebook die Anzeige nur an Personen, welche normalerweise am ehesten auf entsprechende Werbeanzeigen klicken.
Facebook hat zu “Sponsored Results” ein Produkte Whitepaper veröffentlicht:
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Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
