Facebook überprüft laufend die Zielgruppenauswahlmöglichkeiten in den Werbetools und nimmt Anpassungen vor. Die neuesten Anpassungen erledigen zwei Fliegen mit einer Klappe, einerseits wird die Werbeschaltung vereinfacht und gleichzeitig Missbrauchspotential reduziert.
Facebook hat in der Vergangenheit immer wieder Anpassungen an den Zielgruppenauswahlmöglichkeiten vorgenommen, in dem Möglichkeiten hinzugefügt oder entfernt wurden. Nun hat Facebook im Business Blog angekündigt, dass weitere Kategorien in der Zielgruppenauswahl entfernt werden.
Im Rahmen der jüngsten Bemühungen von Facebook, die Targeting-Optionen zu vereinfachen und zu rationalisieren, hat Facebook Fälle ermittelt, in denen Werbetreibende – aller Grössen und Branchen – verschiedene Targeting-Optionen selten nutzen. Diese seltene Nutzung kann darauf zurückzuführen sein, dass einige der Targeting-Optionen zusammen mit anderen Optionen überflüssig sind oder dass sie zu granular sind, um tatsächlich nützlich zu sein. Aus diesem Grund entfernt Facebook einige dieser Optionen.
Beispielsweise werden multikulturelle Affinitätssegmente entfernt. Facebook empfiehlt Werbetreibenden, andere Targeting-Optionen wie Sprache oder Kultur zu verwenden, um Menschen zu erreichen, die an multikulturellen Inhalten interessiert sind. Facebook unterstützt weiterhin Produktlösungen für das multikulturelle Marketing und schützt gleichzeitig vor deren Missbrauchspotenzial.
Ebenfalls wurden Vereinfachungen vorgenommen, wo es viele Optionen zu Themen gibt, die selten genutzt wurden. Beispielsweise wurden mehrere Optionen kombiniert, die z.B. Militärbasen oder Regimenter repräsentieren, weil die spezifischen Interessen selten genutzt wurden. Stattdessen können Werbetreibende immer noch ein Publikum mit Interesse am Militär erreichen. Ebenfalls wurden doppelte Optionen, wie beispielsweise “Key West” entfernt, das “Key West, Florida” ähnelt, welches beibehalten wurde.
Facebook überprüft die Tools und Produkte kontinuierlich, um sie für die Werbetreibenden einfacher, benutzerfreundlicher und effektiver zu gestalten und um sicherzustellen, dass sie mit den Anzeigengrundsätzen von Facebook übereinstimmen. So wurden beispielsweise in den letzten zwei Jahren Tausende von Kategorien aus der Ausschlusszielsetzung im Zusammenhang mit potenziell sensiblen persönlichen Eigenschaften wie Rasse, ethnische Zugehörigkeit, sexuelle Orientierung und Religion entfernt.
Diese Änderungen haben keine Auswirkungen auf die grosse Mehrheit der Werbetreibenden und die meisten Targeting-Optionen stehen weiterhin zur Verfügung. Wenn möglich, wird Facebook die Werbetreibenden auf Optionen hinweisen, die denen ähnlich sind, die entfernt wurden, und die eine vergleichbare Leistung erbringen sollten. Und, wo erforderlich, müssen Werbetreibende, die Anzeigen für Wohnungs-, Beschäftigungs- und Kreditmöglichkeiten schalten, sich weiterhin als eine entsprechende “Sonderanzeigenkategorie” identifizieren und eingeschränkte Targeting-Optionen verwenden.
Wer regelmässig im Werbeanzeigenmanager von Facebook arbeitet, weiss, dass es noch sehr viel Potenzial zum Aufräumen gibt, Doppelungen, Mehrfachnennungen, “fehlerhafte” Übersetzungen und Mehrfachauswahlmöglichkeiten gehören zum Alltag. Die angekündigten Änderungen sollen Doppelspurigkeiten reduzieren und gleichzeitig Missbrauchsmöglichkeiten eindämmen.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
