Wie bereits im Juli von Facebook angekündigt, gilt ab dem 15. August der neue Custom Audiences Consent Flow. Unter anderem müssen die AGB von Facebook regelmässig akzeptiert und auch bei Custom Audiences via Data-Upload werden weitere Informationen abgefragt wie beispielsweise die Herkunft der Daten. Zudem müssen beim Teilen von Custom Audiences mehrere Punkte beachtet werden.
Wie bereits im Juli von Facebook angekündigt, gilt ab dem 15. August der neue Custom Audiences Consent Flow. Unter anderem müssen die AGB von Facebook regelmässig akzeptiert und auch bei Custom Audiences via Data-Upload werden weitere Informationen abgefragt wie beispielsweise die Herkunft der Daten. Zudem müssen beim Teilen von Custom Audiences mehrere Punkte beachtet werden.
Seit dem 2. Juli werden Werbetreibende beim Erstellen von Custom Audiences nach der Herkunft der Daten befragt. Beim Erstellen von Custom Audiences über den Daten-Upload müssen Werbetreibende Angeben, ob die Daten direkt von den Menschen gesammelt, von einem Partner bereitgestellt wurden oder die Daten eine Kombination aus beidem sind.
Abfrage-Dialog beim Erstellen von Custom Audiences (Quelle: Facebook)
Im Drop-Down Menü “warum sehe ich diese Werbeanzeige” wird den Empfängern von Werbeanzeigen angezeigt, ob die Daten vom Werbetreibenden oder vom einem Partner zur Verfügunggestellt werden und ob die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer verwendet werden.
Informationen für den Werbeempfänger (Quelle: Facebook)
Ebenfalls verschärft werden die Anforerungen, wenn ein Werbetreibender eine Custom Audiences aus einer Kundendatei mit seiner Werbeagentur teilt. In diesen Fällen müssen beide Parteien über den Business Manager eine Beziehung zur gemeinsamen Nutzung der Custom Audience aufbauen und sich mit unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen einverstanden erklären.
Custom Audience Sharing Dialog (Quelle: Facebook)
Wie bereits in der Vergangenheit sind Werbetreibende, die Custom Audiences aus einer Kundendatei verwenden, letztendlich dafür verantwortlich, dass sie die erforderlichen Genehmigungen zur Nutzung und Weitergabe der Daten von den in den Custom Audiences inkludierten Personen haben. Während sich diese Zuständigkeiten nicht geändert haben, werden die Werbetreibenden nun aber regelmässig und detailliert an ihre Verpflichtung, die Privatsphäre der Menschen zu schützen, erinnert, bevor sie ihre Anzeigen schalten. Facebook wird nun auch verlangen, dass jeder, der ein Werbekonto hat und eine Custom Audience hochlädt, die Bedingungen bei jedem Upload akzeptiert, anstatt dies nur vom Administrator des Kontos zu verlangen.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
