Für Werbetreibende die das Ziel haben mehr Nutzer für ihre App zu gewinnen hat User-Bindung und Rentabilität oberste Priorität. Lauf einer aktuellen Facebook-Studie sind aber nur 10-12 % der App-User sieben Tage nach dem Download der App noch aktiv und sogar nur 4-5 % nach 30 Tagen. Um dem entgegen zu wirken, hat Facebook nun ein neues Optimierungsziel namens “Retention Optimization” eingeführt.
Für Werbetreibende, die das Ziel haben mehr Nutzer für ihre App zu gewinnen, hat User-Bindung und Rentabilität oberste Priorität. Laut einer aktuellen Facebook-Studie sind aber nur 10-12 % der App-User sieben Tage nach dem Download der App noch aktiv und sogar nur 4-5 % nach 30 Tagen. Um dem entgegen zu wirken, hat Facebook nun ein neues Optimierungsziel namens “Retention Optimization” eingeführt.
Ziel ist es, jene User zu akquirieren, die mit einer hohen Wahrscheinlichkeit stark mit der App interagieren. Bei Verwendung der App-Install-Kampagne haben Werbetreibende die Möglichkeit auf “Wiederbenutzer” nach dem zweiten oder siebten Tag nach App-Installation zu optimieren, wie nachfolgende Grafik zeigt.
Optimierungsmöglichkeiten für App-Kampagnen (Quelle: Facebook)
Ausserdem wurden im Ads Manager vier neue Kennzahlen betreffend der Userbindung von App-Install-Kampagnen hinzugefügt. Diese neue Kennzahlen helfen Werbetreibenden die Anzahl der User, die die App nach der Installation geöffnet haben und die Kosten pro Bindung zu messen. Die Optimierung der Kundenbindung und die neuen Kundenbindungskennzahlen stehen ab sofort allen Werbetreibenden weltweit zur Verfügung.
Neue Metriken für App-Install-Kampagnen (Quelle: Facebook)
Bisher war der Fokus an Optimierungsmöglichkeiten von App-Kampagnen eher auf die Installation an sich und einzelne Conversion Events ausgerichtet. Dank dieser neuen Optimierungsmöglichkeit ist es nun möglich auf jene Nutzer zu optimieren, die die App 2 Tage oder sogar 7 Tage nach der Installation verwenden werden. Somit kann die Bindung von neuen Nutzern erhöht werden.
Autor: Michaela Gahbauer | 74 Posts
Michaela Gahbauer ist Senior Consultant Digital Advertising bei der Hutter Consult AG. Die Österreicherin ist studierte Digital Marketeer und setzt Kundenprojekte mit Leichtigkeit erfolgreich um. Zudem gibt sie Facebook Workshops und Seminare, in welchen sie ihr vielseitiges Wissen an Teilnehmer weiter gibt. Michaela beherrscht das Ads-1x1 im Schlaf und weiss bei Fragen immer eine Antwort.
