Beiträge auf einer Facebook Seite veröffentlichen ist ja wahrlich keine Hexerei und braucht auch nicht wirklich eine technische oder universitäre Ausbildung, trotzdem sieht man immer wieder Beiträge, die schlicht und einfach falsch eingestellt werden. Viele Fragen sich jetzt wahrscheinlich, was man den bei einem Posting überhaupt falsch machen kann, da man ja grundsätzlich nur Texte, […]
Beiträge auf einer Facebook Seite veröffentlichen ist ja wahrlich keine Hexerei und braucht auch nicht wirklich eine technische oder universitäre Ausbildung, trotzdem sieht man immer wieder Beiträge, die schlicht und einfach falsch eingestellt werden. Viele Fragen sich jetzt wahrscheinlich, was man den bei einem Posting überhaupt falsch machen kann, da man ja grundsätzlich nur Texte, Bilder, Links oder Videos, bzw. Angebote veröffentlichen kann. Trotzdem sind Fehler möglich.
Bei jedem Posting, das auf einer Facebook Seite veröffentlicht werden soll, muss sich der Administrator der Faceboook Seite immer wieder die Frage stellen “was ist das Ziel des Postings?”. Je nach Antwort darauf, sollte der Postingtyp gewählt werden.
| Zielsetzung | Posting |
| Information |
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| Interaktion mit dem Beitrag |
Link Posts sind für Interaktionen mit dem Beitrag in den meisten Fällen weniger geeignet, da Nutzer vom Beitrag. |
| Video Play |
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| Klicks auf Links zu einer Website oder App |
Hier werden gerne Bilder eingesetzt und der Link im Text platziert, aus “Performance-Sicht” darf dies aber auf keinen Fall gewählt werden. |
Diese Zielsetzung wird typischerweise bei Blogartikeln, Produktehinweisen, Gewinnspiele, etc. gewählt.
Schlechtes Beispiel
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10152325109137258&set=a.390326552257.169458.278565202257&type=1&stream_ref=10
Bei diesem Posting ist der Link im Text so gut versteckt, dass er auf der Desktopversion erst nach dem Klick auf “mehr” sichtbar wird, klickt ein Nutzer auf das Bild, wird die Grossansicht des Bildes gezeigt, der Link bleibt dabei aber weiterhin im Beschreibungstext und ist entsprechend wiederum “ein Klick entfernt”.
Gutes Beispiel
Kurzer Text mit Call to Action, jegliche Klicks auf den Beitrag starten direkt die dahinter verbundene Microsite.
Schlechtes Beispiel
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10152323760132258&set=a.390326552257.169458.278565202257&type=1&stream_ref=10
Auch hier ist der Link im Text integriert (neben 2 Hashtags), klickt der Nutzer auf das Bild wird zwar die Grossansicht geöffnet, das Ziel “Klick auf den Link zur Website” ist aber immer noch nicht in greifbarer Nähe.
Gutes Beispiel
https://www.facebook.com/Migros/posts/10152666340592786?stream_ref=10
Das Beispiel der Migros informiert kurz und bündig über das Thema, jeder Klick auf den Beitrag führt auf die Website.
Diese Zielsetzung wird typischerweise bei Videos gewählt. Je nach dem können hier Video Posts oder Link Posts (verlinkt mit YouTube, Vimeo, etc.) zum Einsatz kommen. Die Idee ist bei solchen Beiträgen natürlich möglichst viele Videoabspielungen zu erhalten.
Schlechtes Beispiel
Audi Switzerland macht mit einem Bild Beitrag auf ein YouTube Video (und im Bild auf den YouTube-Kanal) aufmerksam. Auch hier klickt der Nutzer auf das Bild, erhält kein Video sondern nochmals im Beschreibungstext den Link zum YouTube-Video. Auch der im Bild beschriebene Kanal ist nicht verlinkt.
Gutes Beispiel
https://www.facebook.com/photo.php?v=10152007458377724&stream_ref=10
Im Beispiel der Migros wurde das Video für das Posting extra auf Facebook hochgeladen, das Video wird so im Grossformat dargestellt und beim Klick auf das Video im Bildschirm maximiert dargestellt. 100% der Klicks bewirken einen Video-View.
Viele Brands und Unternehmen beklagen sich über mangelnde Interaktion. Mangelnde Interaktion kann durch die Auswahl von falschen Beitragsarten provoziert werden. Jedes Postings sollte entsprechend auf die Zielsetzung ausgerichtet werden, nur so kann das Optimum aus einem Beitrag herausgeholt werden.
Image Credits
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Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
