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05.09.2014 Facebook Marketing

Facebook: Rollout der neue Kampagnenstruktur ab dem 15. September 2014

Die im August angekündigte erweiterte Kampagnenstruktur von Facebook Werbeanzeigen wird gemäss einer Information von Facebook ab dem 15. September 2014 ausgerollt. Der Rollout soll bis Ende September abgeschossen sein. Werbeanzeigen, die vor dem Rollout erstellt wurden, funktionieren problemlos mit den alten Einstellungen bis zum Ende des Jahres.  Sollen entsprechend vorher erstelle Kampagnen auch nach dem Jahreswechsel […]

Thomas Hutter
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Die im August angekündigte erweiterte Kampagnenstruktur von Facebook Werbeanzeigen wird gemäss einer Information von Facebook ab dem 15. September 2014 ausgerollt. Der Rollout soll bis Ende September abgeschossen sein. Werbeanzeigen, die vor dem Rollout erstellt wurden, funktionieren problemlos mit den alten Einstellungen bis zum Ende des Jahres.  Sollen entsprechend vorher erstelle Kampagnen auch nach dem Jahreswechsel weiterhin geschaltet werden, ist eine Migration notwendig. Für die Migration wird ein Tool im Werbeanzeigenmanager und im Power Editor zur Verfügung stehen.

Zielgruppenauswahl, Platzierung und Gebot auf Ebene Werbeanzeigengruppen

Bei der neuen Kampagnenstruktur nach dem Rollout verschieben sich die Zielgruppenauswahl, die Platzierung und die Gebote von der Ebene Werbeanzeigen auf die Ebene der Werbeanzeigengruppen. Die Werbeanzeige enthält dann nur noch das Kreativ( Text, Bild, Video, Link), alle anderen Einstellungen sind nur noch in den Werbeanzeigengruppen zu finden.

Kampagnenstruktur_Facebook_Werbeanzeigen

Neue Kampagnenstruktur von Facebook Werbeanzeigen (Quelle: Facebook)

 

Warum diese Veränderung in der Kampagnenstruktur?

Die bestehende Kampagnenstruktur macht es schwierig, Werbeanzeigen zu testen und zu optimieren:

  • warum funktioniert eine Anzeige besser als die andere
  • das Vergleichen der Leistung zwischen mehreren Zielgruppen
  • herauszufinden, welches die optimale Platzierungs- und Gebotsstrategie ist
  • verschiedene Budgets den unterschiedlichen Zielgruppen zuzuweisen
  • borauszusagen, welche Auslieferung ein bestimmtes Budget erzielt

Bei der neuen Kampagnenstruktur werden Budget, Zeitplanung, Zielgruppenauswahl, Platzierung und Gebot auf Ebene Werbeanzeigengruppe gesetzt, dh. jede Zielgruppe und jede Platzierung erhält ein eigenes Budget. Innerhalb der Werbeanzeigengruppe werden nur noch unterschiedliche Werbeanzeigen, die sich rein von der Gestaltung her unterscheiden, eingesetzt.

Kampagnenstruktur_Facebook_Werbeanzeigen_vergleich

Neue Kampagnenstruktur von Facebook Werbeanzeigen (Quelle: Facebook)

Änderungen im Werbeanzeigenmanager

Die neue Kampagnenstruktur zieht entsprechend Veränderungen im Werbeanzeigenmanager mit sich. Die Erstellung von Facebook Werbeanzeigen wird neu angeordnet, so dass nach der Auswahl der Zielsetzungen direkt die Einstellungen für die Zielgruppenauswahl, das Gebot und die Platzierung vorgenommen werden können, erst danach folgt die Gestaltung der Anzeige.

Anpassungen im Werbeanzeigenmanager (Quelle: Facebook)

Anpassungen im Werbeanzeigenmanager (Quelle: Facebook)

Anpassungen im Werbeanzeigenmanager (Quelle: Facebook)

Anpassungen im Werbeanzeigenmanager (Quelle: Facebook)

 

Passend zu den Änderungen wird auf Ebene Werbeanzeigengruppe eine neue Darstellung für die Einstellungen der Werbeanzeigengruppe integriert.

Neue Einstellungen auf Ebene Werbeanzeigengruppe (Quelle: Facebook)

Neue Einstellungen auf Ebene Werbeanzeigengruppe (Quelle: Facebook)

 

Sehr schön dabei: die Einstellungen können neu “in-line” bearbeitet werden, dh. über eine Bearbeitungsfunktion können die Einstellungen direkt aus der Tabelle heraus bearbeitet werden.

In-Line Editieren von Enstellungen (Quelle: Facebook)

In-Line Editieren von Enstellungen (Quelle: Facebook)

 

Änderungen im Power Editor

Selbstverständlich zieht Facebook die Änderungen auch im Power Editor nach.

Die neuen Einstellungen für Werbeanzeigengruppen im Power Editor (Quelle: Facebook)

Die neuen Einstellungen für Werbeanzeigengruppen im Power Editor (Quelle: Facebook)

 

Migration von Kampagnen in die neue Struktur

Bestehende Kampagnen müssen nur in die neue Struktur migriert werden, wenn diese nach dem 01.01.2015 noch geschaltet werden sollen. Für die Migration von bestehenden Kampagnen wird Facebook ein Migrationsassistent zur Verfügung stellen.

Migrationsassistent im Power Editor (Quelle: Facebook)

Migrationsassistent im Power Editor (Quelle: Facebook)

 

 

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Die nächsten Facebook Ads Seminare in der Übersicht:

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