Der Rollut von Facebooks Brand Lift Lösung ist im Power Editor gestartet. Damit startet Facebook einen neuen Meilenstein in der Messbarkeit von Werbung auf Facebook für die Masse. Die gute Nachricht vorweg: die Brand Lift Umfrage ist kostenlos! Was ist eine Brand Lift Studie? Eine Brand Lift Studie unterstützt Werbetreibende beim Deuten von Resultaten bei Brand Kampagnen. […]
Der Rollut von Facebooks Brand Lift Lösung ist im Power Editor gestartet. Damit startet Facebook einen neuen Meilenstein in der Messbarkeit von Werbung auf Facebook für die Masse. Die gute Nachricht vorweg: die Brand Lift Umfrage ist kostenlos!
Eine Brand Lift Studie unterstützt Werbetreibende beim Deuten von Resultaten bei Brand Kampagnen. Mit Hilfe einer Umfrage wird überprüft, ob sich Menschen aus der Zielgruppe an Werbeanzeigen erinnern können. Bei einer Brand Lift Studie wird die Zielgruppe nach der Live-Schaltung in zwei Gruppen, eine Testgruppe und eine Kontrollgruppe unterteilt. Die Testgruppe sieht dabei die Werbeanzeigen wie gewöhnlich, die Kontrollgruppe sieht dabei die Werbeanzeigen nicht. Anschliessend wird die Test- und die Kontrollgruppe über eine Umfrage abgefragt und die Unterschiede in den Antworten der beiden Gruppen analysiert.
Beispiel eines Brand Lift Reports (Quelle: Facebook)
Die Brand Lift Lösung von Facebook nutzt einen Gold-Standard für Experimental-Design im Messen des Einflusses von Werbung in Brand Awareness. Durch den Vergleich der Resultate zwischen der Test- und der Kontrollgruppe bei Menschen mit identischen Eigenschaften kann der Brand Lift Report besser helfen, den Erfolg einer Brand Kampagne aufzuzeigen.
Der Ad Recall Lift ist der Unterschied zwischen den Antworten einer Test-und einer Kontroll-Gruppe, kalkuliert als Prozentpunkte. Beispielsweise, wenn 28% einer Testgruppe und 19% einer Kontrollgruppe antworten, dass sie sich an Ads erinnert, bedeutet dies einen 9%-Punkt Lift (28% – 19% = 9%-Punkte).
Beispiel einer Brand Lift Umfrage (Quelle: Facebook)
Nach dem Rollout von Brand Lift im Power Editor können grundsätzlich alle Werbetreibende die Brand Lift Studie einsetzen, vorausgesetzt die Kampagne ist dafür qualifiziert. Ist eine Kampagne dafür qualifiziert, wird eine entsprechende Option beim Erstellen der Kampagne eingeblendet. Ob eine Qualifikation für den Einsatz besteht oder nicht, ist abhängig vom gewählten Werbeziel, dem Format der Werbeanzeige und der prognostizierten Reichweite.
Eine Brand Lift Studie kann/soll eingesetzt werden, wenn
Eine Brand Lift Studie kann/soll nicht eingesetzt werden, wenn
Menschen aus der Kontroll- und Testgruppe werden befragt, ob sie eine Werbeanzeige oder ein Produkt in den letzten 7 Tagen gesehen haben. Die Umfrage läuft innerhalb von 2 Tagen nach dem die Ads angezeigt wurden. Die Umfrage wird immer bei der Test- und Kontrollgruppe im News Feed Mobile platziert, sobald die Kampagne gestartet ist.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
