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20.09.2016 Facebook Statistiken / Insights

Facebook: Rollout von Brand Lift im Power Editor

Der Rollut von Facebooks Brand Lift Lösung ist im Power Editor gestartet. Damit startet Facebook einen neuen Meilenstein in der Messbarkeit von Werbung auf Facebook für die Masse. Die gute Nachricht vorweg: die Brand Lift Umfrage ist kostenlos! Was ist eine Brand Lift Studie? Eine Brand Lift Studie unterstützt Werbetreibende beim Deuten von Resultaten bei Brand Kampagnen. […]

Thomas Hutter
2 Min. Lesezeit
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Der Rollut von Facebooks Brand Lift Lösung ist im Power Editor gestartet. Damit startet Facebook einen neuen Meilenstein in der Messbarkeit von Werbung auf Facebook für die Masse. Die gute Nachricht vorweg: die Brand Lift Umfrage ist kostenlos!

Was ist eine Brand Lift Studie?

Eine Brand Lift Studie unterstützt Werbetreibende beim Deuten von Resultaten bei Brand Kampagnen. Mit Hilfe einer Umfrage wird überprüft, ob sich Menschen aus der Zielgruppe an Werbeanzeigen erinnern können. Bei einer Brand Lift Studie wird die Zielgruppe nach der Live-Schaltung in zwei Gruppen, eine Testgruppe und eine Kontrollgruppe unterteilt. Die Testgruppe sieht dabei die Werbeanzeigen wie gewöhnlich, die Kontrollgruppe sieht dabei die Werbeanzeigen nicht. Anschliessend wird die Test- und die Kontrollgruppe über eine Umfrage abgefragt und die Unterschiede in den Antworten der beiden Gruppen analysiert.

Beispiel eines Brand Lift Reports (Quelle: Facebook)

Beispiel eines Brand Lift Reports (Quelle: Facebook)

 

Was sind die Vorteile einer Brand Lift Studie?

Die Brand Lift Lösung von Facebook nutzt einen Gold-Standard für Experimental-Design im Messen des Einflusses von Werbung in Brand Awareness. Durch den Vergleich der Resultate zwischen der Test- und der Kontrollgruppe bei Menschen mit identischen Eigenschaften kann der Brand Lift Report besser helfen, den Erfolg einer Brand Kampagne aufzuzeigen.

Was ist ein “Ad Recall Lift”?

Der Ad Recall Lift ist der Unterschied zwischen den Antworten einer Test-und einer Kontroll-Gruppe, kalkuliert als Prozentpunkte. Beispielsweise, wenn 28% einer Testgruppe und 19% einer Kontrollgruppe antworten, dass sie sich an Ads erinnert, bedeutet dies einen 9%-Punkt Lift (28% – 19% = 9%-Punkte).

Beispiel einer Brand Lift Umfrage (Quelle: Facebook)

Beispiel einer Brand Lift Umfrage (Quelle: Facebook)

 

Wer kann eine Facebook Brand Lift Studie einsetzen?

Nach dem Rollout von Brand Lift im Power Editor können grundsätzlich alle Werbetreibende die Brand Lift Studie einsetzen, vorausgesetzt die Kampagne ist dafür qualifiziert. Ist eine Kampagne dafür qualifiziert, wird eine entsprechende Option beim Erstellen der Kampagne eingeblendet. Ob eine Qualifikation für den Einsatz besteht oder nicht, ist abhängig vom gewählten Werbeziel, dem Format der Werbeanzeige und der prognostizierten Reichweite.

Wann soll eine Brand Lift Studie (nicht) eingesetzt werden?

Eine Brand Lift Studie kann/soll eingesetzt werden, wenn

  • eine Werbekampagne für eine Marke oder ein Produkt durchgeführt wird
  • das Werbeformat und das Budget über die gesamte Kampagne identisch bleibt

Eine Brand Lift Studie kann/soll nicht eingesetzt werden, wenn

  • weitere Kampagnen für die gleiche Marke oder das gleiche Produkt auf Facebook oder Instagram aktiv sind. Sind weitere Kampagnen für die selbe Marke oder das selbe Produkte aktiv, können Menschen aus der Kontrollgruppe Werbeanzeigen der anderen Kampagne sehen, was das Resultat verfälscht
  • eine andere Brand Lift Studie durch Nielsen, Millward Brown oder eine andere Facebook Lösung läuft oder geplant ist. Wenn eine bereits existierende Brand Studie eingesetzt wird, wird die zusätzlich Brand Studie abgebrochen

Was für Fragen werden bei einer Brand Lift Umfrage gestellt und wo findet die Umfrage statt?

Menschen aus der Kontroll- und Testgruppe werden befragt, ob sie eine Werbeanzeige oder ein Produkt in den letzten 7 Tagen gesehen haben. Die Umfrage läuft innerhalb von 2 Tagen nach dem die Ads angezeigt wurden. Die Umfrage wird immer bei der Test- und Kontrollgruppe im News Feed Mobile platziert, sobald die Kampagne gestartet ist.

 

 

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