Eines der wichtigsten Elemente, die den Erfolg von Facebook-Kampagnen ermöglichen, ist die korrekte Umsetzung und Implementierung des Facebook Pixels. Dieser hilft nicht nur dabei, die Effektivität von Werbung zu messen, man erhält auch einen Überblick darüber, welche Handlungen Personen auf der Webseite vornehmen, nachdem sie auf die Facebook-Werbeanzeige geklickt haben. Doch es bringt nichts, wenn das Pixel bei Handlungen auf der Website nicht richtig feuert.
Das Facebook Pixel kann für folgende Zwecke verwendet werden:
Nachdem man auf der eigenen Webseite den Pixel Basiscode sowie den Event-Code hinzugefügt hat, erscheinen die Pixel-Event-Daten auf der Pixel-Seite im Facebook Business Manager und ermöglichen eine schnelle Analyse der Daten.
Quelle: Events Manager / Pixel-Seite
Das Tool Test-Event von Facebook wurde bereits im November 2018 gelauncht. Das Tolle an dem Tool ist, dass man damit Events prüfen kann, ob sie korrekt eingerichtet sind und richtig funktionieren.
Für viele Werbetreibende ist das eine enorme Erleichterung, denn das Überprüfen und Testen der mit dem Pixel getrackten Events war für viele sehr mühsam. So mussten Werbetreibende zunächst das Pixel auf ihrer Webseite oder in der App implementieren, den Facebook Pixel Helper verwenden, zum Event-Manager wechseln und überprüfen, ob das Pixel korrekt abfeuert. Falls nicht, mussten alle notwendigen Änderungen am Pixel Code vorgenommen und dann neu aufgesetzt werden. Das neue Tool von Facebook hilft Werbetreibenden dabei, ihre Events direkt im Anzeigen-Manager zu testen und Fehler zu beheben.
Mit dem Tool Test-Events im Events Manager kann man:
Das Tool findet man im Business Manager unter dem Abschnitt “Events Manager” unter dem Reiter “Test-Events”.
Quelle: Business Manager / Events Manager
Einen Test kann man ganz einfach durchführen, indem man zu der Website navigiert, auf der die Events eingerichtet sind. Die Aktivität wird nur aufgezeichnet, wenn gleichzeitig das Tool “Test-Events” geöffnet ist. Falls keine Ereignisse innerhalb einer Minute auftreten, könnte es sein, dass ein Werbeblocker aktiviert ist.
Quelle: Business Manager / Test-Events
Während der Navigation auf der Website, werden im Tool Informationen über die gefeuerten Events, die URLs und die Art und Weise, wie das Event eingerichtet wurde (z.B. über eine 3rd Partner Integration wie Google Tag Manager) angezeigt. Diese Informationen sind 24 Stunden lang verfügbar oder man löscht sie über den Button “Aktivität löschen”.
Über die Filterfunktion kann man bestimmte Aktivitäten anwählen und sich anzeigen lassen.
Quelle: Tool Test-Events / Filterfunktion
Folgende Auswahlmöglichkeiten stehen zur Verfügung:
Aktivitätstypen
Aktivitätsdetails
Fazit
Das Facebook Pixel ermöglicht Werbetreibenden ein besseres Verständnis für die Handlungen, die User auf ihrer Webseite oder in ihrer App durchführen. Sie haben mit dem Pixel-Tracking enorme Möglichkeiten, wie z.B. die Ausweitung des Targetings durch Bildung von Custom Audiences oder der Optimierung auf gewisse Custom Conversions, was am Ende des Tages positive Effekte auf die Kampagneergebnisse haben kann. Mit dem Tool “Test-Events” bietet Facebook Werbetreibenden direkt im Events Manager eine einfache Lösung zum Testen der Pixel-Ereignisse, so dass mögliche Fehler direkt und in Echtzeit erkannt werden können. Ein tolles Tool, was die Analyse von Event-Daten stark vereinfacht!
Autor: Pelin Cingöz | 42 Posts
Pelin Cingöz war bis März 2021 Senior Consultant Digital Marketing bei der Hutter Consult AG.
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