Facebook hat kürzlich einige Targetingmöglichkeiten wieder aktiviert, die früher im Jahr deaktiviert wurden. Nun hat Facebook dazu im Business Blog Stellung bezogen und gleichzeitig angekündigt, das Werbetreibende in der Thematik geschult werden.
Facebook hat kürzlich einige Targetingmöglichkeiten wieder aktiviert, die früher im Jahr deaktiviert wurden. Nun hat Facebook dazu im Business Blog Stellung bezogen und gleichzeitig angekündigt, das Werbetreibende in der Thematik geschult werden.
Facebook verpflichtet sich dazu, Menschen vor diskriminierender Werbung auf den Plattformen zu schützen. Deshalb wurden über 5.000 Targeting-Optionen entfernt, um Missbrauch zu verhindern. Während diese Optionen auch auf legitime Weise genutzt wurden, um Menschen zu erreichen, die an einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung interessiert sind, hält es Facebook für wichtiger, das Risiko des Missbrauchs zu minimieren. Dazu gehört auch die Einschränkung der Möglichkeit für Werbetreibende, Zielgruppen auszuschliessen, die sich auf Attribute wie Ethnizität oder Religion beziehen.
Facebook möchte Werbekunden über ihre Verpflichtungen im Rahmen der Richtlinien aufklären. Seit über einem Jahr verlangt Facebook von Werbetreibenden, welche als Anbieter von Wohnraum-, Stellen- oder Kreditanzeigen identifiziert wurden, die Einhaltung der Nicht-Diskriminierungspolitik zu bescheinigen. In den kommenden Wochen wird diese neue Zertifizierung schrittweise für alle US-Werbetreibenden über den Werbeanzeigenmanager eingeführt. Werbetreibende müssen diese Zertifizierung abschliessen, um weiterhin auf Facebook werben zu können. Facebook hat diese Schulung in Absprache mit externen Experten entwickelt, um den Unterschied zwischen akzeptablem Ad-Targeting und Ad-Diskriminierung zu unterstreichen und hervorzuheben. Facebook wird dies im Laufe der Zeit auf Werbetreibende ausweiten, die andere Tools und die APIs verwenden, ebenso soll die Ausweitung auf Werbetreibende in weiteren Ländern erfolgen.
Facebook Ads Zertifizierung für Werbetreibende in den USA (Quelle: Facebook)
Wann die Ausweitung für Europa und insbesondere die DACH-Region stattfinden wird, ist nicht klar – ein regelmässiger Blick in die Werberichtlinien schadet jedoch auch den Werbetreibenden in der DACH-Region mit Sicherheit nicht.
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
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