Verschiedene Newsplattformen und Blogs verkünden, unter Berufung auf einen Beitrag im Wall Street Journal, den Start eines neuen Werbenetzwerks von Facebook in der nächsten Woche. Das Werbenetzwerk soll so aufgebaut sind, dass Werbetreibende Zielsetzungen und Erfolge plattformübergreifend im ganzen Web messen können. Atlas Grundlage für das neue Werbenetzwerk ist das Produkt Atlas, eine überarbeitete Version der Atlas […]
Verschiedene Newsplattformen und Blogs verkünden, unter Berufung auf einen Beitrag im Wall Street Journal, den Start eines neuen Werbenetzwerks von Facebook in der nächsten Woche. Das Werbenetzwerk soll so aufgebaut sind, dass Werbetreibende Zielsetzungen und Erfolge plattformübergreifend im ganzen Web messen können.
Grundlage für das neue Werbenetzwerk ist das Produkt Atlas, eine überarbeitete Version der Atlas Advertiser Suite, welche Facebook 2013 von Microsoft gekauft hat. Es verspricht Werbetreibenden besser zu versehen, welche Facebook Nutzer Ads gesehen, damit interagiert und geklickt haben, unabhängig davon, ob die Werbemittel auf einem Facebook Service oder auf einer Drittwebsite oder -app laufen. Gemäss dem Artikel im Wall Street Journal soll dabei ein Tool zum Einsatzkommen, welches den Kauf von Werbeplätzen automatisiert, auch bekannt als “demandside plattform” oder “bidder”, welches Werbetreibenden erlaubt, Werbeanzeigen auf den Plattformen einzukaufen, wo sich Facebook Mitglieder im Web bewegen.
Mit dem Start des neuen Werbenetzwerkes dürfte Facebook den dominierenden Platzhirsch, Google, im Werbemarkt herausfordern, Facebook dürfte über wesentlich mehr Daten für die Zielgruppenauswahl verfügen, als dies bei Google der Fall ist. Google hat im zweiten Quartal einen Umsatz mit Werbeanzeigen in der Höhe von 14.36 Milliarden US-$, Facebook im gleichen Zeitraum 2.68 Millliarden US-$.
Das Nutzer immer häufiger die Geräte wechseln und Cookies immer unbedeutender für die Werbemessung werden, wurde bereits zu einem früheren Zeitpunkt beleuchtet. Das plattform- und geräteübergreifende Conversion-Tracking hat Facebook bereits kürzlich angekündigt. Für das Tracking und die Erfolgsmessung sind nicht mehr Cookies massgebend, vielmehr werden die Informationen, wer welches Ad wo gesehen und damit interagiert hat an die Facebook User ID angeknüpft.
Facebook wird das neue Werbenetzwerk in der nächsten Woche an der Advertising Week Konferenz in New York vorstellen.
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
