Viele Werbetreibende haben Probleme bei der Auslieferung von Conversion-optimierten Adsets. Doch dies soll bald der Vergangenheit angehören, da Facebook eine neue Funktion ausrollt, die Link-Klicks und Conversions gemeinsam optimiert. In der Regel benötigt Facebook 15-25 Conversions pro Woche, um jene Personen zu finden, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit konvertieren. Können diese Conversions nicht erreicht werden, dann […]
Viele Werbetreibende haben Probleme bei der Auslieferung von Conversion-optimierten Adsets. Doch dies soll bald der Vergangenheit angehören, da Facebook eine neue Funktion ausrollt, die Link-Klicks und Conversions gemeinsam optimiert.
In der Regel benötigt Facebook 15-25 Conversions pro Woche, um jene Personen zu finden, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit konvertieren. Können diese Conversions nicht erreicht werden, dann empfiehlt Facebook ein Event, das sich weiter oben in der Purchase-Journey befindet zu wählen (zB Add-to-Cart).
Zukünftig wird es aber ein neues Feature geben, das zuerst auf Link-Klicks (bis genügend Daten verfügbar sind) und danach auf Conversions optimiert. Dies macht durchaus Sinn, da viele Links, viel Traffic generieren und so mehr Personen erreicht werden können, welche eine Conversion tätigen.
Ist das Ziel nur Conversions zu generieren, dann empfiehlt Facebook die Auswahlmöglichkeit “Limited”, um den Adsets bei der Auslieferung eine kleine Starthilfe zu geben und so zu mehr Conversions zu verhelfen. Wird beabsichtigt das gesamte Budget auszugeben oder genügend Auslieferungen zu bekommen, dann ist “Extended” die bessere Wahl. Bestehen noch leichte Unsicherheiten welche Möglichkeit gewählt werden soll, dann ist es am besten mit der Standard-Optimierung zu starten und dann auf “Extended” umzustellen, falls nicht genug Auslieferungen erreicht werden können.
Dieses neue Feature kann auch für bereits laufende Conversion-optimierte Adsets verwendet werden, jedoch ist der Nutzen am grössten, wenn sie bei neuen Conversion-optimierten Anzeigengruppen eingesetzt wird.
Dieses neue Feature ist für Werbetreibende gedacht, die mit der Auslieferung von Conversion-optimierten Adsets Schwierigkeiten haben und deshalb bereit sind einen Kompromiss (vorübergehender Anstieg der Cost per Conversion) einzugehen. Diese Verbesserung für Conversion-optimierte Adsets ist momentan im Roll-out und sollte im Verlaufe der nächsten Wochen nach und nach für alle ausgerollt werden.