Facebook hat vor einigen Wochen angekündigt, dass das Erstellen von “Custom Audiences über deine Website”, dh. das Retargeting, für Werbetreibende vereinfacht werden soll. Nun hat der Rollout dazu begonnen. Vereinfachte Erstellung Facebook hat die Erstellung von “Custom Audiences über Deine Website” vereinfacht. Mit Hilfe von vorgefertigten Masken lassen sich individuell konfigurierte benutzerdefinierte Zielgruppen einfach und schnell erstellen. Es […]
Facebook hat vor einigen Wochen angekündigt, dass das Erstellen von “Custom Audiences über deine Website”, dh. das Retargeting, für Werbetreibende vereinfacht werden soll. Nun hat der Rollout dazu begonnen.
Facebook hat die Erstellung von “Custom Audiences über Deine Website” vereinfacht. Mit Hilfe von vorgefertigten Masken lassen sich individuell konfigurierte benutzerdefinierte Zielgruppen einfach und schnell erstellen. Es ist grundsätzlich nicht so, dass neue Formen von Custom Audiences erstellt werden können, die vorher von erfahrenen Werbetreibenden nicht erstellt werden konnten, jedoch helfen die neuen Masken gerade weniger erfahreneren Nutzer massiv bei der Erstellung. Hochinteressant dabei ist, dass wenn das Retargeting Pixel schon seit längerer Zeit in der Website integriert ist, auch neue Custom Audiences erstellt werden können, die sich auf vorher erfasste Daten der Vergangenheit anwenden lassen.
In der nachfolgend abgebildeten neuen Erfassungsmaske kann neu im Auswahlfeld “Besucherzahlen deiner Website” ausgewählt werden, welche Konfiguration gewünscht wird. Zusätzlich kann über eine Checkbox “Vergangene Besuche der Website einschliessen” gewählt werden, ob “alte Daten” ebenfalls genutzt werden sollen. Dafür ist allerdings notwendig, dass das Retargeting Pixel schon seit längerer Zeit in der Facebook Seite integriert ist.
Erstellen von “Custom Audiences von Deiner Website” mit der neuen Maske
Mit der Konfigurationshilfe lassen sich folgende Einstellungen vornehmen:
entsprechend verändert sich je nach Wahl die Eingabemaske:
Die einfachste Einstellung von allen, sämtliche Besucher der Website werden in die Custom Audience aufgenommen.
Custom Audience erstellen “Jeder, der deine Website besucht”
Mit dieser Regel können einzelne Seiten aber auch Teilbereiche der Website abgedeckt werden, je nach Einstellung “URL ist gleich” oder “URL enthält”. Wird die Einstellung “URL ist gleich” gewählt, muss eine exakte URL eingegeben werden. Bei der Einstellung “URL enthält” können Teilbereiche verwendet werden. Wird beispielsweise “URL enthält” gewählt und die URL www.hutter-consult.com/facebook-marketing-strategie-facebook-marketing-agentur/ gewählt, werden auch Besucher der Subseiten der URL, beispielsweise www.hutter-consult.com/facebook-marketing-strategie-facebook-marketing-agentur/facebook-seiten-orte/ in die Custom Audience aufgenommen.
Custom Audience erstellen “Personen, die bestimmte Webseiten besuchen”
Mit dieser Regel können Menschen in die Custom Audience aufgenommen werden, welche einen Bereich der Website besuchen, jedoch einen anderen Bereich nicht besuchen. Beispielsweise könnten dies Personen in einem Shop sein, welche Produkte im Shopbereich betrachten, jedoch kein Check-Out-Prozess starten. Auch hier gibt es wiederum die Möglichkeit, zwischen “URL enthält” und “URL ist gleich” zu wählen. Ebenfalls sind Mehrfacheingaben bei den URL möglich.
Custom Audience erstellen “Personen, die nur bestimmte Webseiten besuchen und keine anderen”
Diese Einstellung entspricht der Konfiguration “Jeder, der deine Website besucht”, jedoch werden hier Menschen in die Custom Audience aufgenommen, welche in den letzten 180 Tagen, jedoch nicht in den XX letzten Tagen auf der Website waren. Diese Einstellung erlaubt es, Menschen zu reaktivieren, welche die Website besucht haben, jedoch nicht mehr innerhalb des gewählten Zeitraums zurückgekehrt sind.
Custom Audience erstellen “Personen, die eine bestimmte Zeit lang die Seite nicht besucht haben”
Mit der Auswahl von “benutzerdefinierte Kombination” können individuelle Konfigurationen vorgenommen werden. Für die Auswahl stehen wiederum die Werte “URL enthält” und “URL entspricht” zur Verfügung. Neben “AND”-Operatoren kann auch ein “OR” sowie “Exclude” gewählt werden. Diese Form der Konfiguration eignet sich vor allem für erfahrenere Nutzer, welche ganz spezielle Konfigurationen erstellen möchten.
Custom Audience erstellen “Benutzerdefinierte Kombination”
Mit der Vereinfachung der Erstellung von Custom Audiences macht es Facebook auch weniger erfahrenen Werbetreibenden leichter, die sehr leistungsfähige Retargetingfunktion zu nutzen.
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Image Credits:
Close up of a shooting target and bullseye with bullet holes by shutterstock.com
Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
