Facebook optimiertlaufend am Nutzererlebnis auf Facebook und als Teil davon, vereinfacht Facebook das Betrachten von Videos von Menschen und Marken, die geliked wurden. Autoplay für Video Ads und erweiterte Metriken in den USA Seit dem 28.08.2014 werden Videos von Werbetreibenden aus den USA, die direkt mit Facebook in Verbindung stehen, automatisch im News Feed abgespielt. Diese Änderung betrifft neue, […]
Facebook optimiert
laufend am Nutzererlebnis auf Facebook und als Teil davon, vereinfacht Facebook das Betrachten von Videos von Menschen und Marken, die geliked wurden.
Seit dem 28.08.2014 werden Videos von Werbetreibenden aus den USA, die direkt mit Facebook in Verbindung stehen, automatisch im News Feed abgespielt. Diese Änderung betrifft neue, aber auch bestehende Videos. Die Möglichkeit von Auto-Play-Videos werden in den nächsten Wochen für alle Werbetreibenden in den USA ausgerollt. Mit Beginn von heute, 29.08.2014, werden einige Werbetreibende auch bereits erweiterte Metriken rund um Video Ads zur Verfügung haben. In diesen erweiterten Metriken ist sichtbar, welche Video Views von Auto-Play Videos und welche von Videos kommen, die vom Nutzer angeklickt wurden. Diese erweiterten Metriken werden in den nächsten Wochen für alle Werbetreibenden in den USA ausgerollt.
Wichtig bei Video Ads: Gebote sollten nicht als CPC aufgegeben werden, weil CPC ineffiziente Resultate für Videos, die automatisch laufen, liefern wird, da kein Klick für das Betrachten von Videos notwendig ist. Darum ratet Facebook von CPC- und oCPM-Geboten für Kicks auf Videos Ads für Auto-Play Ads ab, die entsprechenden Gebotsmöglichkeiten werden in Zukunft nicht mehr weiter unterstützt.
Der Rollout für Werbetreibende ausserhalb den USA ist auf das späte Q4/14 oder frühe Q1/15 geplant
Die Werberichtlinien für Video Ads und die normalen Ads bleiben unverändert mit der Ausnahme, dass die Auto-Play-Funktionalität verfügbar ist.
Werbetreibende müssen die Gebotsstrategien für Video Ads anpassen. CPC und oCPM für Klicks sind eine schlechte Wahl, als Zielsetzung soll neu “Video Views” geewählt werden, oCPM und Reach & Frequency werden die besten Resultate bringen.
Image Credits:
business man pressing start button to play video clip by shutterstock.com
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
