Aufmerksame Anwender des Power Editors haben sicherlich schon beim Erstellen von Werbeanzeigen das neue Feld “View Tags” gesehen. Was aber sind View Tags? Tracking beyond Clicks View Tags erlauben es Werbetreibenden, Cookies bei Personen zu setzen, welche eine Werbeanzeige gesehen haben, um später zu evaluieren, ob es zu Käufen kam, auch ohne dass eine […]
Aufmerksame Anwender des Power Editors haben sicherlich schon beim Erstellen von Werbeanzeigen das neue Feld “View Tags” gesehen. Was aber sind View Tags?
View Tags im Power Editor
View Tags erlauben es Werbetreibenden, Cookies bei Personen zu setzen, welche eine Werbeanzeige gesehen haben, um später zu evaluieren, ob es zu Käufen kam, auch ohne dass eine Werbeanzeige geklickt wurde. Über das Feld View Tags können so Tracking Codes von Drittanbietern eingebunden werden.
Viele Analyse-Tools in Websites, Landingpages und eCommerce Shops arbeiten nach dem “Last-Click-Attribution“-Modell, dh. ein Kauf wird dem letzten Klick zugeordnet. Dass diese Messmethode heute nicht mehr der normalen Customer Journey entspricht, zeigen viele unterschiedliche Studien. Entsprechend messen immer häufiger Werbetreibende nach dem Multi-Attribution-Modell, dh. es werden die verschiedenen Touchpoints innerhalb der Customer Journey bis zu einem Kauf, bzw. einer Conversion, ermittelt. View Tags unterstützen die Analyse nach dem Multi-Attribution-Modell.
View Tags wurden von Facebook 2011 für Werbeanzeigen eingeführt, standen aber nur ausgewählten Werbetreibenden zur Verfügung, bzw. musste das Werbekonto dafür explizit freigeschaltet werden. Anscheinend hat Facebook nun View Tags generell zur Verwendung im Power Editor freigegeben.
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Facebook: Conversions-Messung über alle Geräte und in Mobile Apps in Facebook
https://facebook.com/thomashutterblog/posts/10152806062312231
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Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
