Warum man die vermeintlich kleinen Dinge nicht vernachlässigen sollte? Die neusten Erkenntnisse des Facebook Creative Research Teams veranschaulichen den Einfluss von Text, Timing und Anzeigeformaten.
Eine raffinierte Strategie, ästhetische, kreative Ausarbeitung und eine überzeugende Botschaft sind die drei Garanten der Werbewirksamkeit. Oft sind es aber die vermeintlich kleine Dinge – wie die Formulierung eines Titels oder das Seitenverhältnis eines Videos – die im Endeffekt eine überraschend grosse Wirkung haben.
In einem kurzen Video präsentiert das Creative Research Team von Facebook seine Forschungsergebnisse und Erfahrungen und setzt den Schwerpunkt auf die drei Bereiche: Text, Timing und Format.
Spannende Erkenntnisse, wenn auch nicht wirklich überraschende. Besonders in der heutigen Zeit, wo Werbetreibende vor der komplexen Herausforderung stehen, eine grosse Anzahl an Plattformen und deren vielfältige Anzeigeformate sowie Content und die Zielgruppenansprache unter einen Hut zu bringen, können solche Erkenntnisse eine grosse Unterstützung sein.
Ein Video mit Untertitel zu versehen ist wirklich kein Hexenwerk mehr, der Nutzen mit einer durchschnittlich 12 % längeren Wiedergabedauer aber beachtlich! Auf das Story-Format bezogen, wo von vielen Werbetreibenden noch immer Fotos mit Textoverlay beworben werden, wäre es aber ein grosser Mehrwert gewesen eine aussagekräftigere Metrik zu erhalten.
Autor: Stephanie Hillig | 23 Posts
Stephanie Hillig war bis Dezember 2021 Consultant Digital Marketing und Multimedia Engineer bei der Hutter Consult.
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