25.07.2018 Google Analytics

Facebook: Werbetreibende aufgepasst! Dynamische UTM-Parameter funktionieren nicht mehr

Die äusserst nützlichen und sehr effizienten dynamischen UTM-Parameter für Google Analytics haben in der Vergangenheit immer wieder Probleme verursacht und funktionieren aktuell bei Facebook Werbekampagnen nicht und wurden deshalb bis auf weiteres von Facebook eingestellt.

Thomas Hutter

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Was sind dynamische UTM-Parameter?

Mit dynamischen UTM-Parameter ~~können~~ konnten die UTM-Parameter zur Verwendung in Google Analytics dynamisch automatisch übergeben werden, ohne dass diese pro Werbeanzeige manuell eingestellt werden müssen mussten.

Folgende UTM Parameter können konnten in Facebook genutzt werden:

{{site_source_name}}: gibt an, auf welcher Plattform die Ads ausgeliefert wurden
{{placement}}: gibt an, auf welcher Platzierung die Ads ausgeliefert wurden
{{ad.id}}: gibt an, über welche Anzeigen ID die Ads ausgeliefert wurden
{{adset.id}}: gibt an, über welche Werbeanzeigengruppen ID die Ads ausgeliefert wurden
{{campaign.id}}: gibt an, über welche Kampagnen ID die Ads ausgeliefert wurden
{{ad.name}}: gibt an, über welchen Anzeigennamen die Ads ausgeliefert wurden
{{adset.name}}: gibt an, über welchen Werbeanzeigengruppennamen die Ads ausgeliefert wurden
{{campaign.name}}: gibt an, über welchen Kampagnennamen die Ads ausgeliefert wurden

Wann sind dynamische UTM-Parameter wieder verfügbar?

Ab wann dynamische UTM-Paramenter wieder verfügbar sind, ist aktuell nicht bekannt. Facebook schreibt dazu:

Due to a technical issue with this feature, we temporarily turned off Dynamic URL Parameters on July 24, 2018. We apologize for the inconvenience this may cause. You can still apply URL parameters manually to your campaigns. See our Help Center for more information on how to manually apply URL Parameters.
We are working on improving the performance and value of Dynamic URL Parameters, and will share an update over the course of the next few weeks.

Sind normale UTM-Parameter betroffen?

Nein, die manuell hinzugefügten (nicht dynamischen) UTM-Parameter funktionieren weiterhin.

Fazit

Dynamische UTM-Parameter für Google Analytics sind ein äusserst hilfreiches Tools und ersparen gerade bei intelligenten Naming-Konzepten sehr viel Zeit und Arbeit. Es ist zu hoffen, dass die dynamischen UTM-Parameter schon bald wieder zur Verfügung stehen.

Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts

Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.