Facebook: Whitepaper “#Hashtag für Marketer”

Erst gestern lanciert, heute ist bereits das offizielle Whitepaper “Hashtag for Marketers” von Facebook verfügbar. Facebook erklärt darin kurz, wie Hashtags in Facebook funktionieren und warum die Funktion eingeführt wurde.

How Facebook hashtags work
Facebook hashtags will now appear as clickable links in desktop posts. Clicking on a hashtag will open up a feed where you’ll see stories from the Pages and people who have posted with the same hashtag. People can also find posts related to specific topics or interests by searching on Facebook for relevant hashtags. People and Pages can create hashtags by writing a status update. If you use a hashtag in an app that publishes to Facebook then your hashtags in those posts will become links on Facebook.

Why we’re doing it
People are having billions of conversations every single day on Facebook about topics that are relevant to marketers. In fact, there are 4.75 billion content items shared everyday on Facebook. Additionally, every single night during the U.S. prime time hours of 8-11pm, Facebook sees between 88 and 100 million visitors. For brands and marketers, this represents a real opportunity to participate in conversations in a meaningful, relevant and timely way. The launch of hashtags is Facebook’s first step to facilitate real-time discovery of these conversations around specific topics or interests. For marketers, this is only the beginning—we will continue to invest in building  additional functionality as we learn more about how people use hashtags on Facebook.

Wie können Marketer Hashtags nutzen?

Hashtags beeinflussen nicht die Distribution oder die Interaktionen im News Feed, weder auf dem Desktop noch auf Mobile-Geräten. Der Einsatz von Hashtag wird aktuell somit nicht allen Marketern empfohlen. Falls allenfalls Hashtags bereits für Businessziele eingesetzt werden, empfiehlt Facebook die folgenden Best Practice:

• Beiträge mit Facebook Ads verstärken
  Die Best Practice Beispiele auf Facebook bleiben die selben – überzeugende Fotos und Texte, die auf die Marke einzahlen, erhalten bessere Reaktionen und höhere Interaktionen.
• Wenn eine Publikationsstrategie besteht, die Hashtags einsetzt (z.B. auf Facebook oder Drittdiensten wie Instragram und Twitter), wird dies auf Facebook ebenfalls funktionieren. Jeder Hashtag der ausserhalb von Facebook auf Drittseiten/-diensten eingesetzt wird, wird in Facebook ebenfalls übernommen.
• Statistiken und Trend-Themen stehen aktuell noch nicht zur Verfügung, über die öffentlichen Beiträge können aber in Echtzeit entsprechende Themen und damit verbunden die relevanten Hashtags in Erfahrung gebracht werden.

Häufige Fragen

Ist es möglich, Nutzer die bestimmte Hashtags verwenden in die Zielgruppenauswahl aufzunehmen?

Aktuell steht diese Funktion für die Zielgruppenauswahl noch nicht zur Verfügung!

Können Marken eigene Hashtags schützen/besitzen?

Nein, Marken können keine Hashtag im Zusammenhang mit ihrer Marke schützen/besitzen.

Ist es möglich einen Hashtag gegen Bezahlung zu vermarkten?

Facebook unterstützt aktuell keine Vermarktung von spezifischen Hashtags. Die Möglichkeit einen Hashtag zu verbreiten ist allerdings über hervorgehobene Beiträge (Page Post Ads) grundsätzlich möglich.

Was passiert, wenn ich ein Ad mit einem Hashtag darin verbreite?

Nur Hashtags, welche in Ads, welche im News Feed angezeigt werden, funktionieren. Aktuell funktionieren Hashtags nur auf dem Desktop News Feed, der Mobile News Feed unterstütz (noch) keine Hashtags.

Was sind nächste Funktionen mit Hashtags?

Facebook unterstütz aktuell Hashtags weder auf Mobile Geräten noch Trend-Themen, Statistiken oder Hashtags im Zusammenhang mit Ads, allerdings ist das aktuell erst der Anfang. Facebook wird in das Hashtag-Erlebnis für Menschen und Marketer beidergleichen investieren.

Original Whitepaper “Hashtag for Marketers”

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