Immer mehr Facebook Seiten und Orte erhalten die Möglichkeit Beiträge mit erweiterter Zielgruppenauswahl zu publizieren (siehe dazu auch: “Facebook: erweiterte Zielgruppenauswahl für Beiträge verfügbar“). Die neuen Auswahlmöglichkeiten bieten Seitenadministratoren interessante Möglichkeiten, trotzdem müssen dabei einige Punkte beachtet werden. Erweiterte Zielgruppenauswahl – wozu? Die neuen Zielgruppenauswahlmöglichkeiten für Beitrage auf Facebook Seiten erlauben es dem Seitenadministrator für […]
Immer mehr Facebook Seiten und Orte erhalten die Möglichkeit Beiträge mit erweiterter Zielgruppenauswahl zu publizieren (siehe dazu auch: “Facebook: erweiterte Zielgruppenauswahl für Beiträge verfügbar“). Die neuen Auswahlmöglichkeiten bieten Seitenadministratoren interessante Möglichkeiten, trotzdem müssen dabei einige Punkte beachtet werden.
Die neuen Zielgruppenauswahlmöglichkeiten für Beitrage auf Facebook Seiten erlauben es dem Seitenadministrator für die Zielgruppe relevantere Beiträge zu publizieren. Durch die eingeschränkte Zielgruppe minimieren sich die Streuverluste, die Interaktion auf relevante Beiträge dürfte sich erhöhen, was schlussendlich positiv den Edge Rank beeinflussen und so eine Erhöhung der Visibilität nach sich ziehen sollte.
Nehmen wir als Beispiel ein Modelabel:
Der Community-Manager publiziert Beiträge, die nur gerade in Bezug auf die Sprache oder der Lokalität (Land, Region, Ort) beschränkt werden konnten. Alle Beiträge erreichten alle Benutzer (beachte dazu auch: “Facebook: beschneidet Facebook die Sichtbarkeit von Beiträgen im Newsfeed?”). Wurden Inhalte zum Thema “junge Damenmode” publiziert, interessierte dies ältere Damen und die Herren nicht. Entsprechend entsteht bei der nicht beitragsaffinen Zielgruppe keine Interaktion, was wiederum den Edge Rank negativ beeinflusst. Unter Umständen fühlen sie die Empfänger der nicht relevanten Inhalte belästigt und klicken auf “gefällt mir nicht mehr” bei der Seite oder verbergen die Inhalte im Newsfeed.
Der Community-Manager kann mit der Einführung der Zielgruppenauswahl für Beiträge pro Tag mehrere auf die Zielgruppe zugeschnittene Beiträge publizieren. Inhalte rund um “junge Damenmode” werden explizit nur an Frauen im Alter von 18 bis 30 Jahren publiziert. Frauen über 30 und Herren erhalten entsprechend andere Inhalte. Die prozentuale Interaktion im Verhältnis zur Reichweite dürfte somit zunehmen und auf Grund der Kriterien des Edge Ranks entsprechend sich die Visibilität des Beitrages im Newsfeed erhöhen. Gleichzeitig müsste die Anzahl negativer Rückmeldungen auf Grund der erhöhten Relevanz abnehmen.
Neben den Seitenbetreibern dürfte auch Facebook von der Erweiterung enorm profitieren. Die neuen Zielgruppenbeschränkungen erhöhen mit grosser Wahrscheinlichkeit die Menge der Beiträge und gleichzeitig die Relevanz der publizierten Beiträge für die Benutzer.
Die kleinste Gruppe von Fans einer Seite die der Admin über das Targeting auswählen kann beträgt 20. Bei jeder vorgenommenen Einschränkung wird die Reichweite angezeigt. Ist nach der Auswahl die Gruppe kleiner als 20 Fans, erfolgt keine Anzeige.
Die Sichtbarkeitseinschränkungen (Lokalität/Sprache) (1) beschränkt sowohl die Sichtbarkeit im Newsfeed wie auch die Visibilität in der Chronik der Seite.
Die Zielgruppenauswahlmöglichkeiten (2) beschränken die Visibilität eines Beitrages im Newsfeed und haben keinen Einfluss auf die Sichtbarkeit des Beitrages in der Chronik der Seite. Sämtliche Inhalte sind auf der Seite uneingeschränkt ersichtlich, selbstverständlich hat der Admin jedoch die Möglichkeit einzelne Beiträge in der Chronik zu verbergen.
Die Zielgruppenauswahl hat nur einen Einfluss auf den Newsfeed, die Sichtbarkeit in der Chronik der Seite wird nicht beeinflusst.
Nein, die Zielgruppenauswahlmöglichkeiten haben keinen Einfluss auf die Selektionskriterien für die Ads Schaltung, bzw. wird dabei nicht berücksichtigt. Beiträge, die für spezifische Zielgruppen beworben werden sollen, müssen manuell über den AdManager oder den PowerEditor platziert werden.
Gemäss einer Information von Facebook Dublin steht das erweiterte Post Targeting vorerst nur für Seiten mit über 5000 Fans zur Verfügung.
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Autor: Thomas Hutter | 2037 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
