Facebook Dynamic Ads bietet eine Vielzahl von Anwendungsmöglichkeiten und erlauben viele Produkte und Dienstleistungen mit einfachen Einstellungen zu bewerben, ohne dass für jedes Produkt eine eigene Werbeanzeige erstellt werden muss. Herausforderung für viele Werbetreibende ist allerdings die Erstellung und Verwaltung des Produktekatalogs, insbesondere wenn dafür kein XML-Feed der Shop-Software zur Verfügung steht. Eine einfache Methode, um einen Feed für die Erstellung und Verwaltung des Produktekatalogs zu betreiben, bietet Google Sheets.
Facebook Dynamic Ads bietet eine Vielzahl von Anwendungsmöglichkeiten und erlauben viele Produkte und Dienstleistungen mit einfachen Einstellungen zu bewerben, ohne dass für jedes Produkt eine eigene Werbeanzeige erstellt werden muss. Herausforderung für viele Werbetreibende ist allerdings die Erstellung und Verwaltung des Produktekatalogs, insbesondere wenn dafür kein XML-Feed der Shop-Software zur Verfügung steht. Eine einfache Methode, um einen Feed für die Erstellung und Verwaltung des Produktekatalogs zu betreiben, bietet Google Sheets.
Werbetreibende, welche bereits mit Dynamic Ads gearbeitet haben, kennen bestimmt den Facebook Produkte Katalog im Business Manager. Über den Produkte Feed kann der Produkte Katalog im Business Manager “gefüttert” werden, bzw. Daten hinzugefügt und verwaltet werden. Der Produkte Katalog enthält einige spezifische Felder, welche eingehalten werden müssen.
Der Produkte Feed zur Erstellung des Produkte Katalogs kann mit einer Datei im CSV-, TSV- oder XML-Format erstellt werden. Es benötigt nicht zwingend einen automatisierten Prozess um den Katalog zu erstellen oder anzupassen, allerdings erleichtert ein automatisierter Prozess die Arbeit massiv. Einfach geht dies mit einem Google Sheet.
Bei Google ein neues Sheet eröffnen.
Eine Tabelle mit folgenden Pflichtfeldern anlegen
Id – In der Spalte A wird ein “alphanumerischer” Code mit der Produkte-ID eingegeben.
Title – in der Spalte B erfassen wir den Titel des Produktes, es können max. 100 Zeichen verwendet werden.
Description – In der Spalte C erfassen wir die Beschreibung des Produktes, es stehen max. 5’000 Zeichen zur Verfügung.
Availability – In der Spalte D legen wir fest, ob das Produkte verfügbar ist, zur Verfügung stehen “in stock”, “out of stock”, “available for order”, discontinued” oder “preorder”.
Condition – In Spalte E legen wir den Zustand des Produktes fest. Zur Verfügung stehen “new”. “used” oder “refurbished”.
Price – In der Spalte F geben wir den Preis und die Währung ein. Der Preis ist ein Nummernwert, gefolgt vom Währungscode nach ISO 4217 Standard.
Link – In der Spalte G erfassen wir die URL des Produkts auf der Website
Image_link – In der Spalte H geben wir die URL zum Bild des Produktes ein.
Brand – Und in der Spalte G die Marke des Produkts, hier kann wahlweise auch die Manufacturer Part Number (MPN), die Global Trade Item Number (GTIN) eingegeben werden. Bei GTIN werden die Kennzeichnungen UPC, EAN, JAN und ISBN akzeptiert, maximal können 70 Zeichen verwendet werden.
Optional können weitere Spalten mit weiteren Informationen angelegt werden:
– additional_image_link
– age_group
– color
– gender
– item_group_id
– google_product_category
– material
– pattern
– product_type
– sale_price
– sale_price_effective_date
– shipping
– shipping_weight
– size
– custom_label_0 – 4
– hinterlegt werden.
Google Sheet für den Facebook Produkte Katalog
Sobald das Sheet mit den benötigten Daten ausgefüllt wurde, kann die Tabelle über “Datei” > “Im Web veröffentlichen” publiziert werden. Bei den Einstellungen das gewünschte Tabellenblatt auswählen und “kommagetrennte Werte (CSV) wählen und publizieren.
Google Sheet im Web publizieren
Die URL des Dokuments verwenden wir anschliessend im Business Manager.
Im nächsten Schritt wird im Business Manager ein neuer Katalog erstellt. Der Katalog wird benannt und beim Typ “Produkte” ausgewählt, danach die Berechtigungen erteilt und das dazugehörige Pixel hinzugefügt. Anschliessend gelangt man über den Button “Elemente hinzufügen” in die Innereien des Produkte-Katalogs.
Schritt 4: Produkte dem Katalog hinzufügen
Ist der Katalog erstellt, kann nun ausgewählt werden, ob der Daten-Feed einmalig oder nach einem bestimmten Zeitplan hochgeladen werden soll. Durch aktivieren von “Zeitplan festlegen” kann nun die Feed-URL bei docs.google.com hinterlegt sowie den Aktualisierungsintervall sowie den Namen und die Standard-Währung definiert werden.
Facebook Daten-Feed über Google
Feed mit der “Fehlerdiagnose” überprüfen und sicherstellen, dass sämtliche Daten richtig übernommen wurden.
Für Werbetreibende mit wenigen Produkten ist das Vorgehen via Google Sheets geeignet. Werbetreibende mit einem grossen Produkte-Katalog und häufig wechselnden Produkten sollten eine professionelle Lösung suchen!
Der Beitrag wurde ursprünglich bei wersm.com publiziert, enthielt im Vorgehen allerdings noch kleine Fehler die vor der Publikation hier angepasst wurden.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
