Wie Facebook in den PMD News mitteilt, wird das Location Targeting erweitert, so dass demnächst auch die Zielgruppenauswahl anhand der Postleitzahl vorgenommen werden kann. Aktuell beschränkt sich das Location Targeting in der Schweiz und Österreich auf Städte und deren Umkreis, in Deutschland stehen zusätzlich die Bundesländer zur Auswahl. Gemäss den Informationen in der Ads API […]
Wie Facebook in den PMD News mitteilt, wird das Location Targeting erweitert, so dass demnächst auch die Zielgruppenauswahl anhand der Postleitzahl vorgenommen werden kann. Aktuell beschränkt sich das Location Targeting in der Schweiz und Österreich auf Städte und deren Umkreis, in Deutschland stehen zusätzlich die Bundesländer zur Auswahl. Gemäss den Informationen in der Ads API wird das Location Targeting für 30 Länder, darunter auch Deutschland, die Schweiz und Österreich, auf 31 Länder erweitert.
Wie Facebook in der Ads API Dokumentation schreibt, steht das PLZ-Targeting für folgende Länder zur Verfügung:
AT, AU, BE, CA, CH, CY, CZ, DE, DK, EE, ES, FI, FR, GB, HU, IT, LT, LV, MA, MT, NL, NO, NZ, PL, PT, RU, SK, SM, TH, TR, US.
Nach einem Testlauf mit einer eingeschränkten Nutzergruppe soll das PLZ-Targeting anschliessend allen Werbetreibenden neben den Nutzern von Dritttools über die Ads API auch im Power Editor und im Werbeanzeigenmanager zur Verfügung stehen.
Gemäss dem Leitfaden zu “Location Targeting on Facebook” soll neben der Postleitzahl jeweils auch der State/Region, Stadt, Postleitzahl auch die Strassenadresse für in- oder exkludierendes Targeting zur Verfügung stehen. Zusätzlich kann, wie wir das bereits von der Städteauswahl kennen, ein Radius (5, 10, 25 oder 50 Meilen) ausgewählt werden. Ob Strassenadressen in Deutschland, Österreich und der Schweiz ebenfalls zur Verfügung stehen werden, ist allerdings aktuell noch unklar, Facebook schreibt dazu “location targeting options vary by country”. Spätestens mit der Einführung der Local Awareness Ads dürfte diese Funktion dann auch für Deutschland, Österreich und die Schweiz zur Verfügung stehen.
Mit der Erweiterung des Location Targetings bietet Facebook auch eine Verfeinerungsmöglichkeit zur genaueren Bestimmung der Menschen im Ausgewählten Ort.
Screenshot (Quelle: Facebook)
Neu kann zwischen vier Optionen ausgewählt werden:
Welche dieser Auswahlmöglichkeiten wählt man für welche Anwendung? Auch dafür hat Facebook bereits Tipps:
Eine grosse Restaurantkette eröffnet in einem neuen Markt Restaurants und möchte an diesen sieben Standorten die Bekanntheit steigern. Dafür werden alle sieben Standorte ausgewählt und wählt die Standard-Einstellung “Jeder an diesem Ort” um die Reichweite zu maximieren.
Ein Einzelhandelsunternehmen möchte einen zweitägigen Sonderverkauf bewerben. Dafür wird die Stadt ausgewählt wo die Kunden leben und dann “Menschen, die sich zuletzt an diesem Ort aufhielten” gewählt, um die Reichweite bei all denen, die kürzlich dort waren zu maximieren.
Ein Versicherungagent möchte seine Reichweite maximieren, allerdings nur bei Menschen, die in seiner direkten Umgebung ansässig sind (analog einem Zeitungsinserat oder einem DirectMailing). Dafür wird die gewünschte Stadt ausgewählt und “Menschen, die an diesem Ort leben” ausgewählt.
Eine Hotelkette möchte Last Minute Buchungen an einem bestimmten Ort maximieren. Dafür wird die Stadt, die Postleitzahl oder die Adresse, der gewünschte Radius sowie “Menschen, die an diesen Ort reisen” ausgewählt.
Für eine Mobile App sollen Menschen erreicht werden, die sich in der Nähe eines bestimmten Ortes aufhalten, beispielsweise bei einem Konzert, einer Konferenz oder dergleichen. Dafür wird die entsprechende Adresse mit einem kleinen Radius und die Einstellung “Menschen, die sich zuletzt an diesem Ort aufhielten” ausgewählt.
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Leider gibt es zum Start der Local Awareness Ads noch keine neuen Informationen…
Image Credits
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
