Die geschätzte Anzahl an Personen, die sich an die Werbeanzeige erinnern, wenn sie innerhalb von 2 Tagen danach gefragt werden. Dieser Wert ist nur für den Zielen „Markenbekanntheit“, „Beitragsinteraktionen“ und „Videoaufrufe“ verfügbar.
Verwendung
Die geschätzte Steigerung bei der Werbeerinnerung ist ein nützlicher KPI, um die Effektivität verschiedener Werbestrategien, beispielsweise Zielgruppe und Inhalt der Werbeanzeige, miteinander zu vergleichen. Die Optimierung für dieses Ergebnis trägt dazu bei, dass man Zielgruppen erreicht, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit an die Werbeanzeigen erinnern.
Berechnung
Dieser KPI wird als Differenz zwischen der vorausgesagten Erinnerung der Personen, welche die Werbeanzeigen gesehen haben, und der Anzahl der Personen, die sie nicht gesehen haben, berechnet.
Die erwartete Erinnerung basiert auf der Anzahl von Personen, die man mit seinen Anzeigen erreicht hat, sowie auf der Wahrscheinlichkeit, mit der sich jede der erreichten Personen an die gesehene Anzeige erinnert. Dieser KPI kann etwas ungenau sein, da es sich bei ihr lediglich um eine Schätzung handelt.