Heute möchte ich euch die Funktion “Erweiterte Segmente” von Google Analytics vorstellen. Diese Funktion bzw. Filterung der Analytics Daten bietet einem eine tolle Möglichkeit, Daten bereits innerhalb von Google Analytics zu segmentieren. Neben den Standardsegmenten wie: “Alle Besuche”, “Neue Besuche”, “Direkte Zugriffe” usw., bieten einem benutzerdefinierte Segmente die Möglichkeit, seine Daten andersweitig zu segmentieren. Wie […]
Heute möchte ich euch die Funktion “Erweiterte Segmente” von Google Analytics vorstellen. Diese Funktion bzw. Filterung der Analytics Daten bietet einem eine tolle Möglichkeit, Daten bereits innerhalb von Google Analytics zu segmentieren. Neben den Standardsegmenten wie: “Alle Besuche”, “Neue Besuche”, “Direkte Zugriffe” usw., bieten einem benutzerdefinierte Segmente die Möglichkeit, seine Daten andersweitig zu segmentieren.
1. Auswahl des Menupunktes “Erweiterte Segmente” innerhalb der Subnavigation “Meine Anpassungen”
Google Analytics: Erweiterte Segmente
2. Klick auf “Neues benutzerdefiniertes Segment erstellen”
benutzerdefiniertes Segment erstellen
3. Auswahl der “Dimensionen” oder “Kennzahlen” und Festlegung der Kriterien
Google Analytics Dimensionen & Kennzahlen auswählen
In meinem Beispiel möchte ich ein Segment erstellen für alle Besucher welche aus “Zürich” stammen. Google Analytics schlägt hier einem aus den bereits vorhandenen Daten mittels Autocomplete bereits Möglichkeiten vor. Ebenfalls muss hier noch die Bedingungen gewählt werden. In weiteren Beispielen unten arbeiten wir noch mit Regulären Ausdrücken.
4. Segment benennen
5. Segment testen
Google Analytics: Benutzerdefiniertes Segment testen
Google Analytics zeigt einem hier bereits die Auswirkungen der Segmentierung auf den kompletten Datenbestand dar. So können versch. Möglichkeiten und Einstellungen getestet werden bevor ihr diese speichert bzw. auf euer Profil anwendet.
6. Segment erstellen
Google Analytics: Benutzerdefiniertes Segment erstellen
Wählt hier aus, für welches Profil ihr das erweiterte benutzerdefinierte Segment ihr erstellen möchtet. Der Vorteil hier ist, dass ihr dieses Segment nur einmal erstellen müsst und dieses dann direkt all euren verwalteten Profilen zuweisen könnt.
7. Fertig
1. Traffic von Google welche über eine 1-Wort Suchanfrage kommt, bzw. welches sind die 1 Wort-Wörter welche den Traffic liefern
Suchanfragen mit einem Keyword
Der Reguläre Ausdruck lautet: ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){0}\s*$
2. Traffic von Google welche 2 – 3 Suchwörter enthalten. Welches sind die jeweiligen Suchphrasen.
Suchanfragen mit zwei oder drei Keywords
Der Reguläre Ausdruck lautet: ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){1,2}\s*$
3. Traffic von Google welche 4 oder mehr Suchwörter. Welches sind die jeweiligen Suchphrasen.
Suchanfragen mit vier oder mehr Keywords
Der Reguläre Ausdruck lautet: ^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){3,}\s*$
4. Social Media Traffic. Wieviele Besucher erhalten wir von den versch. Social Networks, ich beschränke mich auf die wichtigsten, kann aber natürlich ergänzt werden
Traffic von Social Networks
5. Traffic welcher über irgendeine Google Quelle kommt. Da Google für mich immernoch der wichtigste Trafficlieferant ist, ein MUSS.
Traffic von Google Webseiten
6. Traffic über Twitter und die versch. Clients, welche ich relevant finde
Traffic von Twitter & Twitter-Clients
1. Auswahl
Eure benutzerdefinierte Segmente stehen euch bei jedem Report zur Verfügung. Klicke auf das “Alle Besuche” Dropdown neben “Erweiterte Segmente” und wähle dein benutzerdefiniertes Segment aus. Du kannst max. 3 Segmente gleichzeitig selektieren. Die Selektion bleibt so lange aktiv, bis du diese wieder änderst.
2. Anbei drei Beispiele
a) Welche Besucher schauen die meisten Seiten an?
Sementierung nach Seitenaufrufen
b) Welche Besucher haben die tiefste Absprungrate?
Segmentierung nach Absprungrate
c) Welche Browser werden von Besuchern aus sozialen Netzwerken im Vergleich zu den restlichen Besuchern genutzt?
Segmentierung nach Browser
Die Analyse-Möglichkeiten welche einem Google Analytics mit den benutzerdefinierten Segmenten bietet sind nahezu unendlich. Die benutzerdefinierten Segmente bieten einem den aufgeteilten Einblick in die eigenen Analysedaten und dürften auch dem einen oder anderen aus dem Management gefallen ;). Ich empfehle euch, probiert es aus! Macht Spass, seine Daten mal aufgesplittet zu sehen und dürfte wichtige Erkenntnisse für anstehende Projekte liefern.
Autor: Florian Muff | 52 Posts
Florian Muff ist Managing Partner / Partner MYTY Group bei der Hutter Consult AG. Er ist Mitarbeiter der ersten Stunde und Mitglied der Geschäftsleitung. Er ist die kompetente Schnittstelle zwischen Konzeption/Strategie und Umsetzung von ganzheitlichen Facebook-Werbekampagnen. Weiterhin erarbeitet er ausserdem noch Konzepte rund um Suchmaschinenmarketing, Analytics und UX-Designs für Websites und Online Applikationen. Neben seiner Dozententätigkeit für die Migros Klubschule ist Florian ausserdem ein passionierter Datanerd, für den Excel ein MMOPRG ist. Durch sein geballtes Know-how und durch seine Tipps und Tricks profitiert das ganze Team und ist somit immer auf dem neusten Stand im online Advertising.
