Entdecke die neuesten KI- und Marketingtrends von Google und Meta im Digital Marketing Upgrade Podcast. Google revolutioniert die Suche mit AI, während Meta plant, Agenturen überflüssig zu machen. Google krempelt die Suche um, Meta will ohne Agenturen werben, OMR liefert Networking pur.
Im neuen Monthly Talk des Podcasts «Digital Marketing Upgrade» sprechen Thomas Hutter und Thomas Besmer über drei zentrale Themen des digitalen Monats: Googles massive KI-Offensive bei der Marketing Live 2025, Mark Zuckerbergs kühne Agentur-Ansage und einen Erfahrungsbericht von der OMR in Hamburg. Ein spannender Rückblick mit Blick in die Zukunft von KI, Werbung und Events.
Am 21. Mai 2025 hat Google auf der «Marketing Live» mit einer ganzen Reihe von Neuerungen überrascht. Besonders im Fokus: der sogenannte AI-Mode, der das Sucherlebnis radikal verändert. Statt klassischer Linklisten liefert Google künftig direkt KI-generierte Antworten im Chat- oder Überblicksformat. Das erinnert stark an ChatGPT – mit dem Unterschied, dass Google auf Milliarden täglicher Nutzer*innen aufbauen kann.
Diese Umstellung hat enorme Auswirkungen auf das Nutzerverhalten – aber auch auf Werbetreibende und SEO-Verantwortliche. Webseiten verlieren im Funnel den ersten Kontaktpunkt, weil Antworten direkt auf der Google-Oberfläche bleiben. Ads sollen künftig auch in den AI-Overviews erscheinen, zunächst aber nur auf dem Desktop.
Neben der Suche wurden auf der Marketing Live auch neue Features für Werbetreibende vorgestellt. Darunter:
AI Max: Ein neues Kampagnenformat, das Zielgruppenansprache, Werbemittel und Landingpages dynamisch anpasst – mit Erfolg: Ein Test mit Volvo zeigte 27 % mehr Conversions.
Virtual Try-On: Nutzer*innen laden Ganzkörperfotos hoch und sehen Kleidung in Shopping-Anzeigen direkt an sich – das soll Conversion-Rates erhöhen und Retouren senken.
Asset Studio: Googles neue Kreativzentrale, die Bild-, Video- und Textinhalte KI-gestützt generiert und optimiert – inklusive dynamischer Headlines, CTAs und Layouts.
Dazu kamen Updates zu VO3, Imagine 4, Flow für Storyboarding sowie Notebook LLM, das Podcasts aus eigenen Texten und PDFs generiert. Eine ganze Welle an Tools mit enormem Potenzial – insbesondere für kleinere Unternehmen mit wenig Ressourcen..
In einem Interview mit dem Tech-Podcast «Stratechery» sorgte Mark Zuckerberg mit einer provokanten Vision für Aufsehen: In Zukunft sollen Unternehmen nur noch ihre Ziele angeben – den Rest übernimmt Meta. Werbemittel, Targeting, Optimierung und sogar Verkauf sollen KI-gesteuert direkt auf der Plattform ablaufen.
Eine Aussage, die in der Agenturwelt für Unruhe sorgte. Thomas Hutter relativiert: Für Kleinstunternehmen mag das ein gangbarer Weg sein, doch mittlere und grosse Werbetreibende brauchen Kontrolle, Plattformunabhängigkeit und Konsistenz – insbesondere bei regulatorischen Anforderungen und Branding.
Meta selbst relativierte Zuckerbergs Aussage später, sie richte sich primär an kleine Werbetreibende ohne Agenturpartner. Trotzdem zeigt sich: Die Automatisierung schreitet schnell voran – nicht immer zur Freude von Profis.
Mit rund 70’000 Besucher*innen war die OMR in Hamburg auch 2025 wieder ein Pflichttermin der Branche. Beide Podcast-Hosts waren vor Ort – und berichten von durchdachtem Networking, vielen Gesprächen, aber auch einem Überangebot, das ohne gute Planung schnell überfordert.
Während Masterclasses eher enttäuschten – oft zu werbelastig – waren die Gespräche mit Partnern wie Google und Meta aufschlussreich. Und wer clever plant, kann auch im Messe-Trubel effiziente Kontakte knüpfen.
Ein kleiner Ausblick: Im März 2026 findet das OMT Summit in Düsseldorf statt – ein Event mit Tiefgang und echtem Content-Fokus. Dort sind Masterclasses pitchfrei, überprüft durch einen Fachbeirat. Eine spannende Alternative für alle, denen die OMR zu gross ist.
Beantwortete Fragen in dieser Episode:
Autor: Thomas Besmer | 124 Posts
Thomas Besmer ist Managing Partner / Partner MYTY Group bei der Hutter Consult AG. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung und mischt bereits seit 2005 im digitalen Geschäft mit. Bevor es ihn zur Hutter Consult AG gestossen ist, war er bei der AZ Direct, CSS Versicherungen, Farner Consulting und Comparis tätig. In seiner Funktion als Senior Consultant und Teamleiter Consulting übernimmt er eine umfassende Beratungstätigkeit mit Schwerpunkt auf Analysen, das Business Development sowie den weiteren Ausbau der Agenturleistungen. Zudem führt er Seminare voller Expertenwissen, wovon auch das ganze Team der Hutter Consult AG profitiert.
