Die auf Social Media Marketing spezialisierte Firma Vitrue hat ermittelt, dass der durchschnlittliche Wert eines Fanpage-Fans bei $3.60 pro Jahr in gleichwertigen Medien liegt. Diese Kalkulation basiert auf einer Fanpage mit einer Million Fans, nicht berücksichtigt wurde der Wert für die Bekanntheitssteigerung. Vitrue erklärt in einem bei AdWeek publizierten Artikel wie sie den “pro Fan […]
Die auf Social Media Marketing spezialisierte Firma Vitrue hat ermittelt, dass der durchschnlittliche Wert eines Fanpage-Fans bei $3.60 pro Jahr in gleichwertigen Medien liegt. Diese Kalkulation basiert auf einer Fanpage mit einer Million Fans, nicht berücksichtigt wurde der Wert für die Bekanntheitssteigerung.
Vitrue erklärt in einem bei AdWeek publizierten Artikel wie sie den “pro Fan Wert” ermittelt haben. Für die Vitrue Kalkulation wurden Daten von ihren Kunden ermittelt, welche via News-Feed-Appliaktionen und Facebook Applikationen über den Vitrue SRM (Soical Relationsship Manager)-Software ermittelt wurde. Gesamthaft haben Vitrue-Kunden 41 Mio. Facebook Fanpage Fans. In der Stude wurde ermittelt, dass eine Firma mit einer Fanpage mit einer Million Fans einen durchschnittlichen Return von $3.60 pro Fan erreicht.
Die Zahlen wurden wie folgt ermittelt. Wenn eine Marke innerhalb der Fanpage zweimal täglich einen Post absetzt, ergibt dies bei einer Fan-Basis von 1 Million 60 Mio. Impressionen pro Monat durch den gesammelten News-Feed. Vitrue verwendete für die Berechnung einen CPM von $5.00, $60 Millionnen Impressionen ergeben somit einen Medienwert von $300K pro Monat, bzw. wäre dies der Wert um in einem anderen Medium 60 Mio. Impressionen zu generieren. $300K pro Monat ergibt einen jährlichen Wert von $3.6 Mio., entsprechend also bei einer Million Fans $3.60 pro Fan. Nimmt man den ermittelten Durchschnittswert, wäre der jährliche Medienwert der Fanbasis von Starbucks mit 6.5 Millionen Fans somit bei $23.4 Mio.
Diese Zahlen sind nur ein Durchschnittswert, aber ein allgemeiner Wert ist immerhin ein Anhaltspunkt für Social Media Analysen. Nicht berücksichtigt sind in dieser Berechnung, wenn beispielsweise ein Fan entsprechende Informationen mit seinen Freunden teilt. Gemäss dem Artikel in AdWeek sind die Impressionen pro Fan auch in den unterschiedlichen Branchen differenziert zu beachten. In einigen Branchen lag die Impressionsrate bei 0.44 Impressionen pro Fan, in anderen Branchen 3.6 Impressionen. Sexy Brands erreichen ein höheres Engagement ihrer Fans, entsprechend erhalten sie mehr Aufmerksamkeit und Präsenz im Newsfeed.
Quelle: adweek.com / allfacebook.com
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
