Administratoren von Facebook Seiten haben bereits heute die Möglichkeiten Zielgruppen für Beiträge auszuwählen. Bei Publikationen an der Pinnwand können bereits heute die Empfänger nach Ländern, Orten/Regionen und Sprachen eingeschränkt werden. Gemäss einem Artikel von TechCrunch rollt Facebook eine massive Erweiterung der Targetingmöglichkeiten für Seitenbeiträge aus, so dass zusätzliche Kriterien wie Geschlecht, Alter, Interessen und weiteren […]
Administratoren von Facebook Seiten haben bereits heute die Möglichkeiten Zielgruppen für Beiträge auszuwählen. Bei Publikationen an der Pinnwand können bereits heute die Empfänger nach Ländern, Orten/Regionen und Sprachen eingeschränkt werden. Gemäss einem Artikel von TechCrunch rollt Facebook eine massive Erweiterung der Targetingmöglichkeiten für Seitenbeiträge aus, so dass zusätzliche Kriterien wie Geschlecht, Alter, Interessen und weiteren Charakteristiken gewählt werden können. Gemäss TechCrunch haben bereits einige Seiten seit heute diese Möglichkeiten aktiviert, der Rollout für alle Seiten werde in den nächsten Wochen erfolgen.
Screenshot der neuen Targetingmöglichkeiten (Quelle: TechCrunch)
Die News wurde von einem Mitglied einer geschlossenen Facebook Gruppe für “Social Marketers” verbreitet, welches folgende Meldung von Facebook erhalten hat:
“Page Post Targeting Enhanced
Today, we will start rolling out an enhanced version of Page Post Targeting to a small percentage of Page Admins. Over the next few weeks, this will become available to all pages. With this new feature, Pages can now target their posts to certain fans in the news feed who meet specific criteria such as age, gender, location, language, etc.
All content will still remain on the Page since this is the only way to allow friends of engaged fans who don’t meet the targeting criteria to see viral stories (i.e. David likes a post.. )”
Offiziell wurde die Meldung von Facebook nicht bestätigt, wie gewohnt wurde mit der Standardantwort “We are always testing new features across the site. We have nothing further to share at this time” reagiert. TechCrunch orakelt, dass folgende Auswahlkriterien zur Verfügung stehen werden:
Die neuen Zielgruppenbeschränkungsmöglichkeiten für Beiträge auf Facebook Seiten bedeuten für viele Community-Managern Weihnachten, Geburtstag und Ostern gleichzeitig, lassen sich damit für die Zielgruppe wesentlich relevantere Beiträge publizieren. Beispielsweise könnte eine Modefirma ganz gezielt ein Beitrag über junge Männermode an männliche Facebook Nutzern zwischen 16 und 25 Jahren und gleichzeitig ein anderer Beitrag zur neuesten Damenkollektion an Frauen publizieren. Mit den relevanteren Inhalten im Newsfeed dürfte de Anzahl der negativen Feedbacks und mögliche “gefällt mir nicht mehr”-Klicks massiv zurück gehen. Gleichzeitig bedeutet die massiv verbesserten Individualisierungsmöglichkeiten einen erhöhten Aufwand für die Erstellung von Inhalten.
Neben den Seitenbetreibern dürfte auch Facebook von der Erweiterung enorm profitieren. Die neuen Zielgruppenbeschränkungen erhöhen mit grosser Wahrscheinlichkeit die Menge der Beiträge und gleichzeitig die Relevanz der publiierten Beiträge für die Benutzer. Zusätzlich können über die “Promote”-Funktion wesentlich genauere Anzeigen geschaltet werden, was einerseits gut für die Klickraten ist und dadurch andererseits die Einnahmensituation verbessert.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
