Nach dem ersten Einblick in den News Feed Algorithmus vor knapp drei Wochen (siehe dazu auch “Facebook: Ein Einblick in den News Feed Algorithmus (Edge Rank)“) bringt Facebook erneut mehr Licht in den mysteriösen Algorithmus, der bestimmt, was wir alle im News Feed zu sehen bekommen. Im heutigen Einblick geht es um das Thema “High […]
Nach dem ersten Einblick in den News Feed Algorithmus vor knapp drei Wochen (siehe dazu auch “Facebook: Ein Einblick in den News Feed Algorithmus (Edge Rank)“) bringt Facebook erneut mehr Licht in den mysteriösen Algorithmus, der bestimmt, was wir alle im N
ews Feed zu sehen bekommen. Im heutigen Einblick geht es um das Thema “High quality Content”. Gemäss dem Blogbeitrag von Facebook werden diese Neuerung in den nächsten Wochen in den News Feed Algorithmus eingespielt, welcher sicherstellen soll, dass Menschen qualitativ gute Inhalte zu sehen bekommen.
Um das Ziel “den Menschen qualitativ hochstehenden Inhalte zu zeigen” erfüllen zu können, wollten die News Feed Produktverantwortlichen bei Facebook besser verstehen, was “qualitativ hochwertig” überhaupt bedeutet. Dafür wurde ein neuer Algorithmus in den News Feed entwickelt, welcher tausende von Menschen befragte, welche Faktoren Inhalte von Seiten zu hochqualitativen Inhalten macht. Einige der Fragen, die den Nutzern gestellt wurden, enthielten:
Die Programmierer von Facebook verwendeten die Resultate aus der Umfrage für die Entwicklung eines Systems zu Erkennung von hochqualitativen Inhalten. Das System verwendet über tausend verschiedene Faktoren wie beispielsweise
Einen entsprechenden Algorithmus zu entwickeln ist sehr komplex, gemäss dem Blogbeitrag von Facebook wird daran laufend anhand von erhaltenen Rückmeldungen weiterentwickelt.
Nach der Entwicklung dieses Algorithmus wurde er in den bestehenden News Feed Algorithmus als weiteren Faktor zur Kalkulation des Wertes eines News Feed Beitrages integriert. Diese neue Version des News Feed Algorithmus wurde an einem kleinen Segment von Nutzern getestet (21 Millionen zufällig ausgewählte Nutzer während einer Woche im August 2013). Der Test ergab folgende Resultate:
Die Resultate legen nahe, dass diese Änderungen den Nutzern bessere und interessantere Inhalte der verbundenen Seiten zeigen. Der Rollout für alle Nutzer findet in den nächsten Wochen statt.
Für die meisten Seiten sollten die Änderung relativ geringe Auswirkungen haben. Seiten mit einer hohen Interaktion dürften in naher Zukunft noch mehr Interaktionen erwarten. Grundsätzlich sollte die Seitenstrategie nach wie vor immer noch die selbe sein: Produktion und Publikation von hochwertigen Inhalten, optimiert für Interaktion und Reichweite.
Folgende Tipps sollten dabei beachtet werden:
Wer mehr zum News Feed Algorithmus, auch von vielen Edge Rank genannt, erfahren möchte, empfehle ich folgende Beiträge zum Thema:
Facebook: Ein Einblick in den News Feed Algorithmus (Edge Rank)
Facebook: Klarstellung zum News Feed Algorithmus (aka Edge Rank)
Facebook: Der Edge Rank und die fehlende Reichweite, sprechen wir Tacheles
Facebook: Gerüchte mit Fakten erschlagen – Nein, Facebook hat die Reichweite von Seiten nicht beschränkt um mehr hervorgehobene Beiträge zu verkaufen
Facebook: Warum “Geiz ist geil” im Zusammenhang mit Likes und Kommentaren nicht geil ist
Facebook: beschneidet Facebook die Sichtbarkeit von Beiträgen im Newsfeed?
Facebook: Wie kann ich den EdgeRank für meine Inhalte positiv beeinflussen?
Ebenfalls interessant dazu die Präsentation “Facebook EdgeRank – Ein Mythos und der Einfluss von Maschinen” von Curt Simon Harlinghausen und Thomas Hutter anlässlich der AllFacebook Marketing Conference in Berlin und die Präsentation von Thomas Hutter “Facebook: Content is Queen”
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Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
