Wie Facebook heute auf der Facebook for Business Seite mitgeteilt hat, werden in den nächsten Wochen neue Video Metriken für Facebook Seiten lanciert. Die neuen Video Metrics sollen Werbetreibende dabei unterstützen besser zu verstehen, wie Menschen auf ihre Videoinhalte reagieren, um die Bewerbung von Facebook Videos zu verbessern. Alte Metriken vs neue Metriken Aktuell können […]
Wie Facebook heute auf der Facebook for Business Seite mitgeteilt hat, werden in den nächsten Wochen neue Video Metriken für Facebook Seiten lanciert. Die neuen Video Metrics sollen Werbetreibende dabei unterstützen besser zu verstehen, wie Menschen auf ihre Videoinhalte reagieren, um die Bewerbung von Facebook Videos zu verbessern.
Aktuell können Seitenbetreiber nur gerade sehen, wie viele Menschen begonnen haben ein Video zu sehen. Mit dem Rollout der neuen Metriken erhalten Seitenbetreiber wesentlich mehr Informationen:
Video Metrics (Bildquelle: Facebook)
In den neuen Metriken wird also einerseits die Anzahl der Video Views und die Anzahl der Menschen welches ein Video geschaut haben angezeigt. Ein “Video View” wird so definiert, dass das Video 3 oder mehr Sekunden abgespielt werden muss. In dieser Metrik sind also alle Videoansichten mit drin, welche durch Autoplay im News Feed gestartet werden. Um Verwirrungen zu verhindern wurde die “Video Plays”-Metrik in “Clicks to play Video” umbenannt. Diese Metrik enthält effektive Klicks von Menschen, die ein Video angeklickt haben um es zu sehen.
Video Metrics (Bildquelle: Facebook)
Der Audience Retention Graph in Page Insights zeigt die Skala der Interesse in den verschiedenen Teilen eines Videos. Im Audience Retention Graph wird angezeigt, wie viele Prozent der Menschen ein Video wie lange anschaut, bzw. wann das Interesse am Video verloren geht.
Video Metrics (Bildquelle: Facebook)
Diese neuen Metriken zeigen also auch welche Dauer der Abrufe eines Videos erhalten, dabei wird unterteilt in 25%, 50%, 75%, 95% und 100%. Diese Informationen zeigen auf, welche Videos wie gut performen und an welcher Stelle Schlüsselnachrichten im Video platziert werden sollten.
Video Metrics (Bildquelle: Facebook)
Die neuen Video Metriken können auch im Ads Reporting als “Data Breakdown” verwendet werden, somit lässt sich statistisch auswerten, in welchen Zielgruppen (z.B. weiblich, 18 – 34 Jahre) ein Video wie gut funktioniert.
Video Metrics (Bildquelle: Facebook)
Die neuen Video Metriken stehen sowohl für bezahlte als auch organisch verbreitete Videos zur Verfügung, welche direkt auf Facebook hochgeladen wurden. Videos, welche via YouTube oder Vimeo hochgeladen wurden, werden nicht erfasst. Der Rollout soll kontinuerlich in den nächsten Wochen stattfinden.
Facebook hat zu den neuen Video Metrics auch ein Whitepaper veröffentlicht:
[scribd id=222035902 key=key-25585dgsod1f1ls0zyj9 mode=scroll]
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
