Eine sehr sinnvolle, wenn auch in der Praxis von vielen Seitenadministratoren nicht genutzte Funktion, stellt das News Feed Targeting dar. Mit Hilfe des News Feed Targetings kann die organische Auslieferung von Beiträgen im News Feed gesteuert werden. Parallel zum News Feed Targeting bietet Facebook bei Beiträgen auf Facebook Seiten auch das Post Gating (Audience Restrictions) an. Beide Funktionen […]
Eine sehr sinnvolle, wenn auch in der Praxis von vielen Seitenadministratoren nicht genutzte Funktion, stellt das News Feed Targeting dar. Mit Hilfe des News Feed Targetings kann die organische Auslieferung von Beiträgen im News Feed gesteuert werden. Parallel zum News Feed Targeting bietet Facebook bei Beiträgen auf Facebook Seiten auch das Post Gating (Audience Restrictions) an. Beide Funktionen wurden kürzlich von Facebook “optisch” überarbeitet.
Der Einbruch der organischen Reichweite ist seit langem immer wieder ein Thema. Ein Mittel gegen den Reichweiteneinbruch sind relevante Beiträge für die relevante Zielgruppe zum relevanten Zeitpunkt. Das erstellen von relevanten Beiträgen für die relevante Zielgruppe ist allerdings nicht auf allen Facebook Seite ein einfaches Unterfangen. Gerade wenn eine Facebook Seite um eine breit aufgebaute Marke handelt, können die Fans der Seite sehr unterschiedliche Beweggründe und Interessen haben, warum sie dieser Seite folgen. Genau hier setzt das News Feed Targeting an.
News Feed Targeting – Aktivierung via Fadenkreuz
Mit Hilfe des News Feed Targetings kann der Seitenbetreiber die Auslieferung des Beitrages im News Feed steuern und so beitragen, dass der Inhalt nur für die relevante Zielgruppe ausgespielt wird. Folgende Kriterien sind möglich:
Selektionsmöglichkeiten in der “News Feed Audience”
Mit der Einschränkung nach Interessen oder demographischen Kritieren wird zwar die organische Reichweite verringert, gleichzeitig steigt aber die Relevanz des Beitrages massiv. Unter dem Strich dürfte dies, bei konsequenter Anwendung, für Seitenbetreiber mehr organische Reichweite bedeuteten. Klingt unlogisch? Ist es nicht. Die Meldung wird nur an Personen angezeigt, welche an dem Beitragsthema auch tatsächlich interessiert sind, entsprechend müsste als Konsequenz die Interaktion mit dem Beitrag steigen, was sich wiederum positiv auf den News Feed Algorithmus auswirkt.
Über das News Feed Targeting vorgenommene Einstellungen haben keinerlei Einfluss auf die Werbeschaltung, entsprechende Einstellungen sind nur für die organische Reichweite gültig.
Ähnlich dem News Feed Targeting beschränkt das Post Gating (Audience Restrictions) den Beitrag auf der Facebook Seite. Allerdings ist beim Post Gating nicht nur die Auslieferung im News Feed betroffen, sondern generell die Sichtbarkeit eingeschränkt. Dh. wird ein Beitrag über das Post Gating beschränkt, ist er nur für die ausgewählte Zielgruppe im News Feed und beim Aufruf der Facebook Seite in der Chronik sichtbar. Mehrsprachig publizierende Facebook Seiten nutzen diese Funktion für die Beschränkung nach Sprache, damit deutschsprachige Besucher in französischer Sprache publizierte Beiträge nicht sehen können.
Aktivierung des Post Gatings (Audience Restriction)
Das Post Gating bietet folgende Beschränkungsmöglichkeiten der Sichtbarkeit:
Einstellungsmöglichkeiten Post Gating (Audience Restrictions)
Post Gating Einstellungen, also Sichtbarkeitsbeschränkungen von Beiträgen, gelten auch für Werbeanzeigen. Wird beispielsweise ein Beitrag auf “Deutschland” beschränkt, ist eine Bewerbung des Beitrages in Österreich und in der Schweiz nicht möglich.
Neu bietet Facebook beim News Feed Targeting die kombinierte Möglichkeit, dh. das News Feed Targeting kann mit dem Post Gating kombiniert in einem Vorgang aktiviert werden.
Kombinierte Einstellungsmöglichkeit von News Feed Targeting und Post Gating
Autor: Thomas Hutter | 2033 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
