Facebook kündigt heute gleich mehrere Updates bei den Dynamic Product Ads an, mit denen Werbetreibende Abverkäufe im Internet steigern können. Zu den Neuerungen gehören Dynamic Product Ads für Instagram, welche gezielt auf den Abverkauf im mobilen Internet setzen. Die Priorisierung auf Mobile kommt nicht ohne Grund, Menschen verbringen eine von fünf Minuten mit ihrem Smartphone […]
Facebook kündigt heute gleich mehrere Updates bei den Dynamic Product Ads an, mit denen Werbetreibende Abverkäufe im Internet steigern können. Zu den Neuerungen gehören Dynamic Product Ads für Instagram, welche gezielt auf den Abverkauf im mobilen Internet setzen. Die Priorisierung auf Mobile kommt nicht ohne Grund, Menschen verbringen eine von fünf Minuten mit ihrem Smartphone auf Facebook und Instagram.
Dynamic Product Ads gehören zu den beliebtesten Anzeigeformaten im e-Commerce, in den letzten drei Monaten wurden über Dynamic Product Ads mehr als 440 Millionen Menschen mit 2.5 Milliarden verschiedenen Produkten erreicht. Dynamic Product Ads zeichnen sich durch eine hohe Effizienz mit einem vergleichbar tiefen administrativen Aufwand aus.
Nach Dynamic Product Ads bei Facebook folgt die beliebte Werbeform nun auch für Instagram. Werbetreibende können dynamische Werbeanzeigen für Produkte an Menschen ausliefern, die vorher beim Besuch der Website bereits Interesse an Produkten signalisiert haben, einerseits durch den Besuch der Produkteseite, andererseits aber vielleicht auch durch das Hinzufügen des Produkts in den Warenkorb. Neben dem traditionellen Retargeting erlauben Dynamic Product Ads aber auch den Einsatz von weiteren Logiken für Cross- oder Up-Selling von Produkten. Mit der Einführung von Dynamic Product Ads auf Instagram stehen Werbetreibenden nun zwei unterschiedliche Plattformen für das Retargeting zur Verfügung, die Chance Besucher der Website zu erreichen steigt damit massiv.
In der Newsmeldung zu Dynamic Ads für Instagram verweist Facebook auf Jewlr, einem kanadischen Schmuck-Shop, das eines der ersten Unternehmen war, welche Dynamic Ads auf Instagram testen konnte. Jewlr konnte durch gezieltes Retargeting von Menschen, welche Käufe nicht abgeschlossen haben, den ROAS (Return on Advertising Spend) mehr als verdreifachen.
Beispiel von Dynamic Product Ads auf Instagram (Quelle: Facebook)
Facebook führt für die Reiseindustrie Dynamic Ads for Travel ein, welche neben den herkömmlichen Konfigurationsmöglichkeiten auch Ort und Zeit berücksichtigen. Mit den zusätzlichen Informationen können in Dynamic Ads for Travel entsprechende Suchanfragen auf der Website oder in der Mobile App inklusive den gewünschten Destinationen und Reisedaten ausgerichtet werden.
Dynamic Ads for Travel (Quelle: Facebook)
Verfügbarkeit:
Dynamic Product Ads for Travel stehen aktuell nur einer beschränkten Anzahl von Hotel-Unternehmen zur Verfügung. Eine Ausweitung des Programmes wird bald erfolgen.
Ebenfalls gibt Facebook die Erweiterungen rund um Custom Audiences für Websites bekannt. Details dazu habe ich bereits in der letzten Woche im Blogbeitrag “Facebook: Website Custom Audience unter der Lupe – bessere Werbeanzeigenleistungen durch eine individuelle angepasste Custom Audiences Erstellung” beleuchtet.
Gerne beraten wir Sie rund um den effizienten Einsatz von Dynamic Product Ads.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
