Wie Facebook in einem neuen Beitrag aus der Reihe News Feed FYI mitteilt, wird der News Feed Algorithmus in Bezug auf die Videobetrachtung angepasst. In der Vergangenheit hat Facebook den News Feed Algorithmus bei Videos anhand der Interaktionen des Nutzers mit dem Video und ob ein Video live ist oder nicht, gesteuert. Facebook beachtet dabei mehrere […]
Wie Facebook in einem neuen Beitrag aus der Reihe News Feed FYI mitteilt, wird der News Feed Algorithmus in Bezug auf die Videobetrachtung angepasst. In der Vergangenheit hat Facebook den News Feed Algorithmus bei Videos anhand der Interaktionen des Nutzers mit dem Video und ob ein Video live ist oder nicht, gesteuert. Facebook beachtet dabei mehrere Signale für die Aussteuerung im News Feed, beispielsweise wie lange ein Video betrachtet wird, ob Menschen beim Video den Ton aktivieren oder das Video im Vollbildschirmmodus betrachten.
Mit dem neuesten Update betrachtet Facebook beim Ranking von Videos im News Feed neuerdings auch, wie viel vom Video betrachtet wird. Eines der Signale, welches Facebook wertet, ist der prozentuale Anteil der Betrachtungslänge. Je länger ein Video durch den Nutzer betrachtet wird, desto höher steigt die Wichtigkeit für das Ranking, dabei wird auch berücksichtigt, dass eine längere prozentuale Betrachtung bei einem längeren Video, ein deutlicheres Signal ist, als die gleiche prozentuale Betrachtung bei einem wesentlich kürzeren Video. Die Gewichtung nach Länge und prozentuale Betrachtung hilft dabei, dass längere Videos weniger bestraft werden, wenn sie prozentual weniger lang betrachtet werden.
Facebook erwartet, dass die meisten Seiten keine signifikanten Änderungen in der Reichweite feststellen werden. Längere Videos, bei welchen Menschen eine längere Zeit das Video konsumieren, dürften gesteigerte Reichweiten sehen, da Videos an Menschen, die dazu neigen Videos länger zu betrachten, mit einer höheren Wahrscheinlichkeit längere Videos entdecken. Entsprechend dürften kurze Videos einen leichten Einbruch in der Reichweite bemerken.
Betreiber von Facebook Seiten sollten sich darauf fokussieren, für die Zielgruppe relevante Videos zu produzieren. Die Produktion von längeren Videos, welche aber von den Benutzern nicht betrachtet werden, werden sinngemäss im News Feed keine zusätzliche Reichweite erfahren. Die optimale Dauer eines Videos ist entsprechend die Zeit, welche benötigt wird, um eine interessante Story zu erzählen. Ein Blick in die Video-Statistiken innerhalb der Page Insights dürfte sicherlich interessante Informationen liefern.
Der Rollout wird über die nächsten Wochen stattfinden.
Autor: Thomas Hutter | 2032 Posts
Thomas Hutter ist Inhaber und Geschäftsführer der Hutter Consult AG. Er ist als einer der renommiertesten Facebook Marketing und Social Media Experten im deutschsprachigen Raum bekannt und wird gerne auch in den Medien als "Facebook Guru" oder "Facebook Papst" tituliert. Mit seinem Team berät er grosse und mittelständische Unternehmen, Organisationen sowie Agenturen in und rund um Facebook und Social Media Marketing. Mit seinem Blog "www.thomashutter.com" legte er 2009 den Grundstein der Hutter Consult AG. Sein Blog gilt nach wie vor als eine der wichtigsten Ressourcen zu aktuellen Entwicklungen im Bereich Facebook und Social Media Marketing. Sein umfangreiches Wissen trägt er als Dozent an Fachhochschulen und als Referent in der DACH-Region an Teilnehmer weiter. Man trifft ihn auf Branchen-Konferenzen als Speaker und Mentor hautnah, live und in Farbe.
