Instagram wird in den kommenden Wochen und Monaten bis maximal Ende September den Explore-Bereich als zusätzliche Platzierungsmöglichkeit für Werbetreibende öffnen und damit mehr Optionen für Werbetreibende anbieten, um die gewünschte Zielgruppe da zu erreichen, wo sie sich gerade befinden.
Instagram wird in den kommenden Wochen und Monaten bis maximal Ende September den Explore-Bereich als zusätzliche Platzierungsmöglichkeit für Werbetreibende öffnen und damit mehr Optionen für Werbetreibende anbieten, um die gewünschte Zielgruppe da zu erreichen, wo sie sich gerade befinden.
Bereits mehr als 80 % der Instagram Nutzer folgen mindestens einem Unternehmen, was bedeutet, dass Personen Instagram als Plattform nicht nur ausschliesslich für Freunde und Influencer nutzen. Somit ist Instagram bereits sehr lukrativ für Unternehmen, die mit Instagram Ads neue und bestehende Kunden erreichen wollen.
Der Explore-Bereich ist für Instagram ein wertvoller Bereich in der App, in welcher Personen neue Inhalte entdecken können, die eine hohe Relevanz zu den entsprechenden Interessen anhand der bisherigen Aktivitäten innerhalb Instagram (und Facebook) haben. Darin werden relevante Beiträge angezeigt die vom Algorithmus als passend befunden werden. Mehr als 50 % aller Instagram Nutzer verwenden Explore, primär um neue Instagram Konten kennen zu lernen, zu entdecken und neu zu folgen.
Sobald der User den Explore-Bereich in Instagram auswählt, werden ihm die entsprechenden Inhalte von Influencern, Unternehmen und / oder Privatpersonen dargestellt. In dieser Sammlung an Inhalten sind noch keine Ads sichtbar.
Dabei ist entscheidend, ob der User ein Image Content auswählt und öffnet oder ob sich dieser für ein Video/Animation Content entscheidet und konsumiert. Abhängig davon werden dem User dem in dann öffnenden neuen Feed an relevanten, neuen Inhalten die entsprechende Ad angezeigt.
Schön und gut in der Theorie, aber wie sieht das in der Praxis aus? Hier ein Beispiel für ein Image (Link) Ad mit entsprechender Customer Journey.
Instagram: Ads nun auch im Explore-Modus möglich
Der Explore-Bereich ist für Instagram ein wertvoller Bereich in der App, in welcher Personen Inhalte entdecken können, die eine hohe Relevanz zu den entsprechenden Interessen haben. Instagram wird in den kommenden Wochen und Monaten bis Ende September den Explore-Bereich als zusätzliche Platzierungsmöglichkeit für Werbetreibende öffnen.
Gepostet von Thomas Hutter – Hutter Consult AG am Mittwoch, 26. Juni 2019
Instagram ermöglicht mit der Öffnung des Explore Bereiches weitere Optionen für Werbetreibende und stärkt somit die Position als wichtige Plattform für Unternehmen und Werbetreibende. Inwiefern sich hier die Performance und Relevanz zum klassischen Feed unterscheidet wird sich noch herausstellen.
Autor: Daniel Stark | 35 Posts
Daniel Stark ist Consultant Digital Advertising bei der Hutter Consult AG. Der Österreicher ist ein richtiger Importschlager des Advertising Teams. Der diplomierte Online Marketing und Social Media Manager war zuvor 3,. Jahre als Head of Performance Marketing im Fürstentum Liechtenstein tätig. Er ist Herrscher über alle KPIs rund um Online Advertising.
